营销策略调整，文创活动丰富

10月31日晚，广汽三菱举办辣么有趣狂欢夜”主题活动，线上线下同时进行。发布代号“LT”的新产品，跨界推出广汽三菱辣条。

适逢双十一到来之际，广汽三菱还为广大消费者准备了“麻辣十重礼”。即日起，仅需14.5万即可全包闪购欧蓝德，电商平台专供100台限时抢购。11月7日或14日到店还有机会抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡。11月1日至11日期间，订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型，享受交1000抵2000“翻倍礼”；电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等礼物。

此前，广汽三菱在9月的北京车展上发布未来三年中期规划，包括加大车型推出频率、利用广汽三菱研发中心进行现代化研发、推进品牌改革和营销创新。在全新的发展规划下，广汽三菱从今年开始，营销活动也有了很大的改变，推出一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。

今年的9月和10月，不仅开展了“探趣无界”潮玩SPACE活动，更是与儿时的回忆经典动画实现了跨界合作，通过别开生面的文创IP公益发布和潮玩有趣的方式，实现了广汽三菱的四大文创IP潮流盛宴。

创新营销，能否挽救销量

广汽三菱的文创活动集体发力在今年下半年，前两个季度，由于疫情和市场环境的影响，整体车市处在相对低迷的状态。随着国内疫情的控制好转及政府刺激消费的政策出台，各大车企纷纷瞄准下半年的中国市场，蓄力冲刺各家的年目标。

根据乘联会发布的9月销量数据显示， 2020年9月广汽三菱销量中，欧蓝德销量为5446辆， 位居第一，较去年同期下降27.38%。 新劲炫以983辆的销量位居第二，较去年同期下降13.62%，本年累计销量达6342辆。9月奕歌销量601辆，排名第三，较去年同期下降78.64%，本年累计销量达5613辆。

欧蓝德作为三菱的销量主力，一方面需面对一线日系品牌RAV4、CRV、皓影等车型不断挤压生存空间。另一方面，还要与具备性价比优势的哈弗H6、长安CS75、吉利博越等头部自主品牌明星产品贴身肉搏。再叠加疫情的冲击，对于欧蓝德而言，销量下滑已是必然。

早前，因广汽三菱销量持续下滑，以及母公司三菱汽车业务重心调整，媒体曾一度传出三菱将逐步退出中国市场。但随后，官方进行辟谣和澄清。在全新的势力划分之下，中国已经成为乘用车销售的重要市场。要想在当前存量竞争为主的中国汽车市场中获得一席之地，不仅考验其本身经营能力，也考验着与中国消费者的互动能力。

为此今年三菱调整了全新的营销战略，大力举办各类文创活动，与车主和网友互动。以发现乐趣与探索为广汽三菱的品牌价值观，推出的新车也有一种鼓励人不断去探索生活乐趣的精神，给消费者提供超越产品自身的汽车生活体验。