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你见过最简单的发布会是啥样?圈哥脑补了一下,如果非要评选的话,长城汽车的“一场21个字的发布会”绝对应该当选。今日(11月16日),长城汽车对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》,简单21个字概括就是,“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”,这看似简单的21个字,却代表了长城汽车全新企业文化。
圈哥了解到,长城汽车此番文化焕新很好的做到了“集思广益”。历时数月,长城汽车向员工、供应商、经销商等开展了广泛的文化调研,光是建议征集就达到了2万余条,随后在高管层面展开多轮深入研讨,通过共创达成共识,最终从根本上将全新的企业文化融入到包括技术、产品、用户运营等在内的各个业务板块,进一步深化组织与机制变革。
何为“绿智潮玩嗨世界”?它就是长城汽车全新的使命与愿景。看似简单的7个字,其实包含了长城汽车对未来的清晰认识。简单来说,就是以“绿”“智”技术,享“潮玩”生活,“嗨”遍全世界。
在低碳、环保等诉求的作用下,全球正在开展一场全新的绿色能源革命,新能源车、动力电池、氢能源等,都是绿色革命的重要突破口;5G、AI等技术的发展,消费者对“智能化”提出了更高的要求;年轻消费者的崛起,他们追求个性、时尚,渴望更有价值认同感的产品以及服务。
此外,中国汽车品牌发展到一定的阶段也必然面临着走出去的问题,全球化是中国品牌参与国际竞争的必然选择。这正是基于此,长城汽车以用户为中心,用“绿智潮玩嗨世界”来高度概括了自己的使命与愿景。
何为“廉信创变共分享”?它是长城汽车新的核心价值观。“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则。而“创变”则是长城汽车向上发展的内在驱动力,这也是消费者近期感受到不一样的长城汽车的重要原因。
更值得一提的是,长城汽车首次将“共分享”纳入核心价值观的内容。在圈哥看来,“共分享”更多的反映了一种包容开放的价值观,在这种价值观的引导下,会有更加多元化想法出来,有利于与员工和全产业链一同创造未来。
何为“每天进步一点点”?它就是长城汽车的企业精神。古语说得好:“不积小流无以成江海,不积跬步无以至千里。”也正是在这种精神的指导下,长城汽车慢慢的从偏居一隅的汽车改装厂,到如今发展成为中国汽车领军企业。
今年以来,长城汽车给消费者的变化,绝对可以用“翻天覆地”来形容,尤其是在企业机制创新、产品创新、技术创新、品牌营销创新等方面,长城汽车给消费者呈现出了一个与众不同的形象。
从三十而立的《长城汽车挺得过明年吗?》特别电影,到随后《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》的公开信,长城汽车开启了全方位变革。一方面,以车型为中心调整组织结构,加速执行轮岗机制、内部“去总化”等组织机制变革“如火如荼”;另一方面,“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌的发布,以及大狗、好猫、坦克300等全新车型推出,市场反映非常不错。总的来看,长城汽车的企业变革成果颇丰。
《车壹圈》认为,自长城汽车开启全方位的变革以来,其变化是肉眼可见的。最直观的效果就是,今年10月,长城汽车销量超13.55万辆,同比增长18%,再创月度销量新高。可以预见的是,此番企业文化的全面焕新,无疑将开启长城汽车新一轮变革。那么,未来,长城汽车还将会带给消费者哪些惊喜呢?一起拭目以待吧!
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