11月23日，中国探月工程与北京越野共同全球首发探月IP形象，以“太空兔”创意，与此次奔月的嫦娥五号组成了“嫦娥+玉兔”的“神话CP”；同时，北京越野与中国探月工程推出联名版，双方元素完美融合，双方力量汇聚一身，两颗探索心有了同一个具象表达；此外，北京越野与中国探月工程宣布未来将启动探月IP形象全球征名，一起面向全社会科普中国探月工程、推广越野文化，让双“YUE”联盟成为吸引更多参与者的“大联盟”。

从此以后，可以一眼识YUE   

嫦娥、玉兔、月球，是妇孺皆知的“神仙组合”，寄托了国人对九天揽月的无限遐想。因此，探月IP形象一亮相，就激发了公众的强烈好奇心，迫切想要一睹其风采。从亮相的探月IP形象和联名版可以看出，它们将探月工程和北京越野巧妙融合，设计、配色高级感满满，灵动中透出醒目的科技范儿，既萌且酷的形象极具辨识度。

北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长 刘苗苗致辞  

与以往的深奥严谨不同，探月IP形象的发布，创新了大国航天、中国制造与民众沟通的方式，让高精尖的探月工程和技术密集的汽车工业不再局限于“理工科专属”范畴，而是有了更具象也更有活力的表达形式，让中国人的探YUE情感有了共同的依托，从此，一眼识YUE，一起探YUE。

国防科工局探月中心嫦娥公司总经理 许兴利致辞  

从更深层次去看，全球首发探月IP形象不只是双YUE联盟的创举，更是日新月异的中国探月和中国越野的象征。与此同时，中国探月授予北京越野品牌“嫦娥五号月球采样返回任务的工程保障用车”的身份。大国航天与中国制造的跨界联手，激发了国人对航天的热忱和探索太空的兴趣，认识到北京越野以初心践行使命的责任与担当，让国人收获九天之上镌刻中国印记的大国骄傲，也让世界重新认识了探索向上的中国力量。

快闪店、天猫旗舰店联动，激活双YUE周边  

伴随探月IP形象的发布，双YUE联盟首个联名快闪店也于同日亮相，航天迷和越野迷有了共同的打卡地。

快闪店的色彩主基调由北京越野的红色和探月工程的蓝色共同组成，热血与深邃碰撞，视觉冲击力强烈；醒目的探月IP形象，仿佛在欢迎为YUE而来的狂热粉丝。进入店内，颇具越野和探月特色的文创衍生品，让人仿佛置身双YUE构成的天地之间。

面对可爱的探月IP形象，当然不能满足于欣赏，“拥有”才是内心最真实的想法。北京越野上线天猫旗舰店，消费者可在线上下单购买双YUE联盟衍生品，从当天多款产品“秒没”的火爆来看，探月IP形象亮相即爆红。更令人惊喜的是，对于在天猫下单购车的用户和购买衍生品的消费者，还有机会获得专属礼遇。

借势“探月IP形象”的发布，北京越野利用探月IP形象的强社交属性，顺势打造快闪店和天猫旗舰店，搭建与用户直接沟通的平台，实现北京越野和中国探月工程从“国家”到“国民”的转变，让双YUE流行起来。

有情感价值，才能成为超级IP

品牌升级一直是民族汽车工业的重中之重，在夯实产品力的同时，如何通过品牌触达更广泛的群体，颇考验车企的功力与执行力。

借助与中国探月工程的战略合作，北京越野精准把握国人飞天梦的情感诉求，以大国航天的前沿尖端为背书，向消费者传递出北京越野更高端、更有底蕴的品牌形象，为越野注入更为鲜活的探月元素，让“太空地表”的越野心完美融合。

与此同时，联合打造探月IP形象，以符合各层次民众审美的形象，让北京越野品牌更有温度、覆盖面更广，实现从“硬派”越野向“潮牌”越野的跨越；设立快闪店、上线天猫旗舰店，让为YUE而来的民众更有获得感，一系列提升品牌价值的举措如行云流水般顺畅，用“1+1>2”的智慧，将品牌价值提至新高度。期待未来双“YUE”联盟以更多的大动作，深入弘扬探月精神和越野精神，让更多国人体验到探YUE魅力。