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近两年的车市,可谓动荡异常。跌宕的销量曲线,正向大家诉说着苦衷。不过越是这个时候,越能看出一个品牌,真正的价值追求。多数车企的态度是偃旗息鼓,不求超越但求稳固。但为了保持品牌热度,又不得不被动做出调整。大众品牌居于销量头部,虽受影响相对较小,随着“新四化”成为行业共识,工业4.0成为长久议题,全球电气化之风进入加速阶段。在生产制造这种关键领域,如逆水行舟不进则退。市场发展瞬息万变,在这增速放缓的时间里,大众品牌稳中求变,力图在自身安逸的情况下,努力提升制造标准,为“新四化”做好充足准备,为品质夯实工艺基础。为此大众还带来了全球电气化战略新车型,也进一步证明了大众品牌,不再过分拘泥于销量问题,将更多的精力用于积蓄力量,实现工业4.0时代的转型升级。
为什么国内消费者,依旧热衷于追捧大众品牌?源于大众品牌的精益追求。作为最早国产化的合资品牌,这种根深蒂固品牌印象,影响了一代又一代国人。大众在国内合资品牌众多,构成了丰富的品牌产品矩阵。让很多车型名称耳熟于心,它们正用自己的长青生命力,书写着一代又一代传奇。
今年前三季度,一汽-大众与上汽大众平稳发展,凭借出色的销量业绩,依旧包揽今年车市的状元与榜眼角色,表现出强大的品牌实力。这成功这背后的究竟隐藏着怎样的原因呢?随头条君一起深入探寻吧。
全球一体的技术标准
在一汽-大众成立的二十八年里,一直都在致力于深化生产革新,助力制造力提升,为了进一步融入本土市场不懈努力。截止目前,一汽-大众拥了长春、西南、华南、华东、华北五大生产基地,逐步形成了“五地六厂”的战略布局。并且构造了独特的培训孵化体系,人才的标准化管理和专业技能保证,赋能生产制造的各个环节,并成就了一汽-大众优秀车企的杰出形象。
在研发方面,大众向来是一掷千金。2019年大众集团全球研发总投入共143.06亿欧元,占销售收入的6.7%之多。作为全球化战略的重要一环,一汽-大众自然也被寄予厚望。每年研发投入高达数十亿元,研发团队已超2000人,形成了极具规模性的完整研发体系。
就国内市场而言,一汽-大众围绕中国消费者审美需要,充分调研和落实本土化研发能力。设立了全球先进的试车场地,与大众全球化指标完全看齐。多年如一日的坚持投入,换来如今傲人的市场份额和用户肯定,这也是对大众品质精神的肯定。
工业4.0时代来临,全球刮起了一阵变革之风。裹挟着汽车制造的上下游企业,进行产业升级改造。制造再也不是单纯的生产工序而已,已经衍生成为“智”造与“质”造一体的工艺标准。而最终的目的,必然是为了夯实制造基础,为高质高效发展做好技术准备。作为一家有着长远发展目光的高位车企,一汽-大众始终站在行业前沿,保持着贯古通今的洞察力和判断力,预演着未来发展动势。以全球化视野,规划、构想2025战略雄心。为此了实现目标,大众必须坚持推动制造业智能化发展,并打造出大众集团最先进制造标准工厂。位于佛山的MEB智慧工厂,是目前大众集团全球最智能的工厂之一。装配超过1200台工业4.0标准智能机器人。因为一汽-大众明白,在制造过程中践行高标准,严格把控生产过程中的每处细节。通过增加自身硬实力,满足全球统一的技术标准。才能先人一步,达到高质发展的目的。
言行如一的品质要求
去年一汽-大众全新技术开发中心建成,又一次迈出了大众“中国化”的坚实一步。目前一汽-大众已经掌握了大众集团完善的产品开发流程与标准,在不断本地化改良、改款的产品迭代过程中,也实现了符合大众全球化标准的整车本土开发能力。品质并不仅是浮于口号之上,最终还要看如何践行下去。
新技术开发中心,是为一汽大众技术开发部产品开发使用的试验中心。包含碰撞试验中心、车身试验及功能评价中心、动力总成试验中心、整车试验中心、车身试验及功能评价中心、TE中心车间(技术研发)、灯光隧道试验室。进一步完善了大众品牌的测试标准,以及提升了测试精度。该中心占地面积为6.99万平方米,总投资为9.6亿元人民币。一举成为国内建成面积最大、功能完善的综合型试验场地。研发作为品质提升的基石,对于车企而言,重要性不言而喻。它代表了大众品牌能否更进一步以品质要求自己,用诚意打动用户。
在工程师的不懈努力下,目前一汽-大众生产线可以做到一分钟内,完成一辆新车的组装下线。这考验的就是一汽-大众的整车制造工艺水准,从产品层面诠释了什么叫硬实力,整体方面拆分至局部,就是一汽-大众对每个环节的严谨态度和严格要求,贯彻的就是一汽-大众言行一致的品质要求。
精益求精的工艺细节
当你觉得,制造只是在看得见地方用力时,那就大错特错了。汽车作为一个长期相伴的“家人”“朋友”,耐久度和可靠性自然也是备受重视的一环。在看不见的地方,一汽-大众也是投入了巨大精力和人力。小到螺母轴承,大到车身刚性。广到整车体验,细到局部耐久。一汽-大众都要力求精益求精。
粗犷的来看,好像依托大众品牌的生产工艺水准,每一个环节,都显得轻松无压力。但其实,在实施方面,一汽-大众仍然相当严苛。对下线新车100%质检,所有的质检人员必须对质保标准熟记于胸。因为在严苛的条件下,一汽-大众既实现了产品质量的不断提升,还树立和强化了“全员全过程”“零部件零缺陷”等各个环节的质保意识。让下线出厂的每一辆车,保持着最好的状态和优异的性能示人。这就叫精益求精,把装配零件当做服务客户,以关爱家人的心态,做好钉铆之事。
总结:即便产品如何迭代,不变的依旧是消费者对于品质的追求。所以大众品牌决定立足产品,精进制造工艺,用产品品质说话。深入扎根国内市场,相由心生,自内而外的谋求发展,积量变求质变,为实现2025战略蓄力。36年来不断耕耘,坚持完善并一以贯之,大众品牌坚实的品质制造理念。全球统一的标准,也使大众品牌长久居于市场高位。不过它却没有恃宠而骄,依旧深入洞悉消费者的诉求,这才是长久之道。即便车市动荡,大众品牌也不忘初心。相信凭借这样的品质精神,大众品牌仍会是大家心中最美的国民“大众”汽车。
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