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经历难忘的2020每个人的感触都颇为深刻,有人沉浸在悲伤中无法自拔,也有人迅速走出了阴霾,成就了更好的自己。
个人如此,汽车行业中的两极分化则更为明显。受疫情突发的影响,有的车企深陷泥潭,就此成为了历史;有的则不断调整自身的脚步,练就了更加强大的抗风险能力。在2020这个艰险的岔路口,捷豹路虎以其傲人的销量成绩,显然成为了后者中最亮眼的那一个。
十年破百万,捷豹路虎迎百万销量里程碑
在中国发展的第十年,捷豹路虎迎来了累计销量突破百万大关的重要里程碑。度过上半年的寒冬后,捷豹路虎多车同步发力,不仅第三季度快速恢复上升趋势,同时第四季度销量同比增长19%,保持强劲的持续增长态势。
其中捷豹路虎12月当月销量近13000台,同比增长13%,创下近3年以来单月销量历史新高,并实现连续4个月的双位数同比增长。
从具体的产品表现来看,路虎、捷豹双品牌也都称得上可圈可点。
作为经典车型的路虎揽胜逆势而上,全年销量同比增长14%,全新一代揽胜极光也持续获得市场认可,12月取得同比增长17%的优异“战绩”。
值得一提的是,作为捷豹路虎2020年度最重磅的产品,全新路虎卫士自7月在国内上市以来,便受到广大消费者的一致青睐,一时间车型似乎处于货源紧缺、市场供不应求的状态,这与当下众多豪华品牌以价换量的模式形成了巨大反差。截至目前,全新路虎卫士在国内已交付近3,600台,12月单月销量近千台,可以说,全新路虎卫士带动了整个路虎家族的热度上扬,全面提升了品牌形象与认可度。
同样,作为公司的另一大支柱,捷豹品牌的整体表现也十分喜人,不仅作为主打车型的捷豹XEL取得了同比增长8%的年度销售成绩,捷豹E-PACE以及去年4月刚刚上市的2021款新英伦至美跑车F-TYPE也深受广大消费者喜爱。官方数据显示,捷豹E-PACE车型12销量同比增长10%,为捷豹品牌在国内SUV市场提供了强劲的动力。
产品与市场结合,双增长战略成效显著
过去的一年中,捷豹路虎坚持企业及经销商业务同步可持续增长的“双增长”业务。
在产品端,捷豹路虎以全新路虎发现运动版的线上发布为开端,向国内市场引入路虎揽胜50周年风云纪念版、全新路虎卫士、全新捷豹F-PACE等一系列重磅车型,并通过捷豹“英仕挑战赛”等传播及市场活动,持续提升产品竞争力和品牌吸引力。
同时,面对突发的疫情,捷豹路虎中国第一时间成立了危机领导小组,制定预案、防疫流程,在确保营销体系稳固运营的前提下推出多项商务及支持举措,有效保障经销商的安全和稳定运营。
在产品与市场的综合发力下,捷豹路虎第三、四季度均实现了同比与环比的双提升,经销商利润率和库存也大幅度改善。
深耕服务领域,捷豹路虎坚持“客户至上”
面对如今多变的中国汽车市场和消费需求,捷豹路虎不断深耕服务领域,在疫情当头,及时推出安心到店、放心维保、贴心服务的三“心”保障措施,以“卓越品质、智能创新、诚挚专属”三大售后服务基石,结合中国消费者对豪华车的服务需求,不断探索客户服务领域的创新,为中国市场消费者提供尊崇随心的服务体验。
数据显示,捷豹路虎经销商二季度客户进店量就同比去年增加了7%,相对于受疫情影响的一季度增加了116%。
一系列暖心服务,在诠释捷豹路虎“客户至上”全球核心经营理念的同时,也获得了行业内一致赞赏。近期,路虎品牌再次荣膺J.D.POWER(君迪)2020年中国汽车售后服务满意度研究豪华车第二名,这样的荣誉不仅是对捷豹路虎的认可,也成为其品牌价值的重要佐证。
过去的十年间,捷豹路虎不断地深耕发展,加码产品与营销力度,以“在中国,为世界”的战略布局,将中国建设为捷豹路虎全球的全方位基地。如今,捷豹路虎已正式迈入在华发展的新十年。面向未来,相信在“双增长”战略的不断深化下,捷豹路虎将以产品、服务双实力,赢得更多中国消费者的信赖与掌声。
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构建了以用户为中心的零跑品牌体系,为用户提供高水准的品牌消费体验。
捷豹路虎以其傲人的销量成绩,成为了后者中最亮眼的那一个。
2020疫情的影响使我们损失惨重,捷豹路虎凭借自身的优势在2021开年取得了这么好的成绩,未来可期
整个路虎家族的热度上扬,全面提升了品牌形象与认可度
捷豹路虎在中国市场上,也是略施一些手段的,譬如大幅降价。
全新路虎卫士带动了整个路虎家族的热度上扬,全面提升了品牌形象与认可度
侧涂装部分的金线在模型本身上为了达到更突出的效果,而在线条宽度上太过于走形,有些失真的感觉。
外观部分,它依然采用家族化的前脸设计,拥有修长的大灯灯组,搭配底部夸张的包围设计,使它拥有很高的颜值。
这是其它进口豪华车所望尘莫及的,即使对比国产豪华车,这样的成绩也是足够抢眼的。
取得如此成绩的背后,捷豹路虎在中国市场上,也是略施一些手段的,譬如大幅降价。
前脸和尾部简洁设计一气呵成淋漓畅快,创造了锋芒锐动的美学观,动静间颠覆想象。
用版在内饰布局上保持了原有区域采用了向配设计显得非常粗犷与硬派
可以说,全新路虎卫士带动了整个路虎家族的热度上扬,全面提升了品牌形象与认可度
极尽所能迎合国内消费者的需求,比如要便宜
正式达成合驾驶以提升方面的能力此不排除拉在两边共同推