有人说，皇冠，是丰田品牌的“掌上明珠”。这个有着67年历史的豪华车型，从1955年，第一代皇冠荣耀正式推出开始，便引光前行，成为车市中“不灭的经典”。

       在中国市场，对于皇冠车型有着不一样的记忆与情怀。1964年，第二代皇冠首次进入中国市场。1984年，第七代皇冠大批量进口到国内，这款豪华座驾曾是一代人的梦想之车。彼时，皇冠轿车的豪华水平与市场地位跟奥迪A6L不分高下。  

       时代变迁中，丰田皇冠跌宕起伏，始终在变与不变中寻找新的平衡点，在革新与挑战中砥砺前行。如今，在中国市场，皇冠完成了从一款车型到一个品牌的进化。  

       11月15日，皇冠品牌以新豪华姿态再度来袭，正式发布一汽丰田2022全新皇冠品牌的同时，还为皇冠品牌带来两款重磅新车。那么，皇冠能否回归属于它的“光”辉时代？  

新皇冠品牌 助力丰田继续上攻  

       新消费时代，车市再不是从前的模样，原有格局发生着巨大转变。年轻人逐渐成为消费主力，而且，随着换购与增购人群不断增加，30-40万高端市场成为粉丝们关注的重点区域，也成为品牌新的突破点。  

      在这块细分市场中，国产新能源车型表现强劲，与BBA入门级产品交叉率越来越高。而传统合资品牌在这一市场占有率很低。以丰田为例，主销车型的价位区间多数在30万以内，30万以上车型的占比并不高。  

       直入这一市场，需要高端车型和高端品牌作为支点，拉动品牌向上。而有历史、有故事、有丰厚技术储备的皇冠正是最合适的品牌，助力丰田冲向更高端市场区间，实现品牌与产品的向上拓展。  

       面对新的市场格局，皇冠焕新而来，这一次，皇冠变化的不光是品牌LOGO的设计风格，还有全新的定位。发布会上，全新皇冠发布了新的品牌定位——有品格的新豪华品牌。  

        再战高端市场，全新皇冠是认真的，据悉，皇冠的产品、工艺与品控、渠道建设与服务体系，以及用户运营方面都将进行升维进化，修炼好“内功”，跟对手再战“三百回合”。  

两款新品齐发 拓展产品矩阵  

        在车市中，破局高端市场，产品是最有力的武器。此次发布会上，皇冠发布两款新车——全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan。这两款新车一改皇冠传统风格。  

       全新皇冠SportCross，车如其名，采用跨界风格，前脸采用大尺寸进气格栅，配备贯穿式大灯，整体设计风格很有视觉冲击力。再加上双色车身和溜背造型，运动感和流线感拉满。  

       目前，新车的具体尺寸与配置还没有得到官方信息，但新车前后独立悬架进行重新调教，提升操控感受。在动力上，新车将搭配丰田2.4T发动机+6速自动变速箱的全新混合动力系统，零百加速仅5.8秒，有着满满的性能味道。  

       全新皇冠Sedan也在现场亮相，这款轿车同样是潮流运动派，前脸设计很激进，大嘴式格栅搭配贯穿式LED灯带，灯腔内部设计独特，灯源并列排布。车身侧面平滑，线条从B柱开始缓慢下滑，增添运动氛围。目前，该车型的具体信息官方发布得并不是太多。  

        随着这两款重磅级新车的加入，皇冠在国内市场的产品阵容更丰富、更强大。它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放一同并肩作战，组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大全新产品矩阵，从而进军高端市场。  

鬼斗车观点：所谓经典，更是与时俱进。此次发布的2022款全新皇冠品牌，初心不变，而又为品牌与产品增加新的注脚，年轻、现代、先锋都是全新皇冠品牌的新标签。在风起云涌的高端车市，全新皇冠品牌机遇与挑战并存，能否再迎光辉时代，还将拭目以待。对此，粉丝有何想法，留言吧。