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从热点事件上蹭点热度并不难，但把热点事件变成自己的营销活动显然不容易，但这在近两年营销创意频出的吉利这似乎也没什么不可能。
前不久，一则父亲登报宣布与儿子“脱离父子关系”做兄弟的新闻流传开来，这个颇逆传统伦理的事件一出，马上在互联网上引发了广泛的关注，甚至《人民日报》官方微博也转发了这条消息。
在对家庭、伦理、教育方式的各种讨论中，吉利看到的是90后年轻人的“玩法”。
品牌年轻化：和年轻人一起玩
随着85后、90后成为汽车市场的消费主体，年轻化成为整个汽车市场的趋势，几乎所有的品牌都开始了向品牌年轻化的转型，但就像吉利汽车销售公司副总经理宋军所说的，“大家其实都不知道年轻化到底要怎么玩，都在摸索”。
一番摸索之后，吉利在主打年轻消费者的远景X1上找到了思路。宋军表示，要想了解年轻人到底在想什么、需要什么，只能到年轻人中去，跟他们一起玩。所以在看到并了解了这则“父子脱离关系做兄弟”的消息后，吉利认为这个消息的主人公以及这种“玩法”正是对远景X1目标受众的一个特写。
▲事件中的儿子关少尘成为远景X1的首位车主
据宋军介绍，远景X1的目标受众是年轻消费群体，与竞品相比，吉利希望远景X1是“更有乐趣”的产品，而这也与整个远景家族“每天一起过日子的玩伴”的定位相符。因此吉利迅速联系了事件中的父亲，并参与到这场“父子变兄弟一起玩”的游戏中。
2月28日，吉利在杭州师范大学校门口完成了这场特别的“交车仪式”，事件中的儿子成为了远景X1的首位车主，在父子像兄弟一样的击掌庆贺中和围观学生的议论中，吉利的品牌年轻化又多了一个具象化的记忆点。
产品年轻化：从年轻人需求出发
品牌年轻化的“套路”要建立在产品年轻化的“真实”上，仅仅在营销上做年轻化只是表面功夫，产品的年轻化才是根本。
近两年随着吉利3.0时代多款产品的投放，吉利对各细分市场的布局逐渐完善，对市场的了解也不断加深。对于推出远景X1这款小型SUV的初衷，宋军表示，一则是因为目前小型SUV细分市场很热门，二则是市场上优秀的产品还不多，吉利仍有机会。
在宋军和吉利看来，未来SUV的小型化、年轻化是趋势，SUV的细分市场会越来越多，而小型SUV市场会快速上涨，吉利看好这一细分市场，因此布局了远景X1，而这款车也从最初打造就考虑到了年轻人的需求。
据介绍，这款车基于吉利全新小型SUV平台打造，外观采用了吉利最新一代家族设计语言，前大灯与回纹式进气格栅连为一体，符合时下潮流。新车车身周边的黑色塑料包围，凸显了运动气息。车尾造型紧凑，层次感明显，符合年轻人的审美。
内饰上，远景X1也做了针对年轻人的设计，中控台造型简洁，中控台中央11.6英寸的液晶大屏集成了所有的物理按键，并可以实现语音控制，不需在行车过程中触摸大屏来操作；车内还配备了不能开启的全景天窗，这在同级别车型中较为罕见。
新车将于二季度正式上市，将在吉利湘潭基地投产，先期上市的远景X1将搭载一台1.3L自然吸气发动机，匹配4AT自动变速箱和手动变速箱；未来新车还有望搭载一款1.0L排量的发动机。
从车辆外观到中控大屏，从智能系统到全景天窗，远景X1的年轻化更体现在产品角度上对年轻消费群体需求的把握。据此前的消息，年内吉利还将推出另一款全新的小型SUV车型，定位将与远景X1有所区别。
此外，困扰吉利的产能问题也正在得到解决，据宋军透露，随着吉利宝鸡基地的产能释放，现在博越的月产能已达到3万辆，订车等候时间也缩短至两个月。产能的释放加上旗下车型的持续热销，宋军表示这将确保吉利完成今年100万辆的销售目标。
评论 15
作者信息
就是要年轻化!就是要赢得年轻消费者的心
吉利汽车这几年真的很火爆
吉利的这款车外观采用了最新一代家族设计语言
一切都是套路，大家不要上当，哈哈
标题党着实又赢了一次，吉利这样的文章很能博得关注
从年轻出发 一个受众的想法
真的是什么都能沾上边。我得像吉利的宣传部学习了。
对于势头正猛的吉利汽车来说，远景X1的关注度并不一定会低于其他竞品。况且吉利一直以颜值、品质与配置，作为冲击市场的法宝。
采用最新家族设计语言，回纹状进气格栅和头灯相连，侧面带有黑色塑料包围，保 险杠区域用银色饰条点缀，侧面较为饱满，轮圈样式年轻时尚，车尾造型相对紧凑，后包围设计和车头形成很好的呼应
顶
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符合年轻人的口味
净化器，车内环境很好。 仪表中控：中控台简单明了，操控方便
荣威颜值真的是很高的一款车啊，而且还是国产哦，车主真的是太幸福了。
几乎所有的品牌都开始了向品牌年轻化的转型