太疯狂了，“京东汽车”首车的001特别版，竟然被出价7000万元！10月22日下午两点，京东汽车首车的001号特别版在京东拍卖平台上开拍，起拍仅1万元。

在开拍几秒后，价格就达到了10万元，不到3分钟价格超百万；16分钟价格超千万；一个小时价格超3000万；到下午6点结束竞拍时，001特别版整车价格已经被抬升至7819万元。在正常拍卖活动中，价格一直在跳动，有约2500人参与竞拍，共有23733次竞价。截至发稿，该活动的浏览量已经超过28万。

在拍卖结束后，有一位疑似成功拍得的网友，在抖音上发动态，称：“7819被我拿下，有需要的吗？可以转让。”

从拍卖介绍来看，此次拍卖，除了能获得001特别版整车外，还将获得一辆两轮电动车、001特别版车模、充电桩、便携充电枪、儿童安全座椅、手机支架、车载香水、车载吸尘器、应急救援包、行车记录仪、安全锤等物品，以及洗车、去油膜、车内杀菌、添加玻璃水等用车服务。

京东的这款车原本定价就在10万级，虽然此次拍卖包含的物品和服务丰富，但从价值上肯定远不值7800万元。从全球汽车市场来看，售价能够达到7000万以上的车，也都是如兰博基尼、帕加尼等超豪华品牌的限量版车型。因此，也有不少人直呼“价格太离谱”。

从拍卖规则来看，参与竞拍需支付100元的保证金，加价幅度最高为4490元。如果竞拍者在出价30分钟内无人出价，活动会提前结束。如果竞拍成功，支付尾款后将获得拍品；如果未支付尾款或退款，将扣除保证金。

从这一点来看，001特别版整车价格7800万的拍卖价格水分还是比较大的。毕竟保证金只有100元，不少人还是抱着凑热闹的心态参与竞拍。“留给我吧，一亿成交！”“也是参与过上千万的项目了。”“抓紧拍到一亿！”“机会不多了，快加价！”“加价幅度设置得还是太小了！”多位网友在该拍品的讨论区留言。

即便最后竞拍成功，竞拍者可以直接放弃100元保证金弃权，也没有多大损失。从此事引发的讨论来看，还是营销的成分大一点。虽然刘强东曾在一次节目中直言“不要和雷军比营销”，从这次拍卖以及引发的参与度和讨论度来看，京东的“整活”能力也不弱。

实际上，这也不是京东第一次搞汽车拍卖活动。在今年3月26日，京东将APP内的原“竞拍捡漏”频道正式更名为“京东拍卖”；次日京东拍卖就推出了小米SU7 Ultra一元起拍活动。当时小米SU7 Ultra上市之后备受关注，提车等待周期长，而在二手车交易市场中，SU7 Ultra二手车价格甚至超过新车。因此这场拍卖活动的热度也非常高。最终，这辆被拍卖的小米SU7 Ultra被用户叫价到了近58万元，比新车指导价高出了2.8万元。

在此前的10月14日，京东宣布将联合广汽集团、宁德时代共同推出一款“国民好车”。根据介绍，这款新车是三方联合推出，京东不直接涉及制造环节。在具体分工上，广汽集团负责整车智能制造，宁德时代提供电池技术与换电生态支持，而京东则主要提供用户消费洞察和独家销售渠道。

从已有信息来看，京东首车为换电车型，将采用宁德时代的“巧克力换电”模式，预估定价在10万元-12万元。在车型方面，外界猜测应该是埃安UT的换电版车型。埃安UT是埃安在今年年初推出的一款纯电小车，续航在330km-440km，目前终端售价大概在6.5万元-9.5万元，月销在5000辆左右。

临近开售，京东方面也发布了这款车的更多消息，但主要集中在安全和操控方面。比如：新车将采用高强度笼式车身设计，高强度钢占比超70%，正面立体防护框架使车身抗冲击性提升18%；侧面配备一体式热成型双门环，采用特斯拉Cybertruck同款侧面防护技术，搭配新国标机械式半隐藏安全门把手。在性能层面，车辆整备质量超同级车型300kg，轮距超同级（同级别车辆）水平45mm、胎宽超同级水平10mm；麋鹿测试成绩超75km/h。

至于造型、续航、内饰等更多信息，还有待官方进一步披露。据悉，这款车将在11月9日晚上8点开始售卖。

与此同时，近期京东也开始大量招聘汽车岗位人才，比如：采销、营销经理、门店招商、行业销售、零售事业部算法等岗位。从这一系列信息来看，目前京东在汽车业务的布局，主要还是做更多汽车业务的延伸。至于京东的这种模式能否走得通，还需要等新车上市后进行观察。