在新能源市场竞争日益激烈的今天，车企们似乎已经达成一种共识，那就是竞争早已超越了产品本身，拓展为用户生态与全生命周期体验的较量。如何让用户体验变得更好？埃安给出了自己的回答。

2月28日，汽车商评从埃安官方了解到，为了迎合品牌战略升维，埃安并未发布新车，而是带来了“国民好物”、“独角北鼻一家”‌ 以及“AI上生活好状态“三大国民系列IP的集中焕新与发布。那么，这背后到底能够给埃安带来怎样的好处？

车已经不再是单纯的出行工具，而是拓展生活半径的第三大移动空间。作为全新发布的国民系列IP，“国民好物”源于埃安对近200万车主的深度洞察与海量场景数据积累，为用户严选出好而不贵、安全可靠的精品、联名款周边。

从服饰箱包，到文创挂件；从户外运动用品到车生活单品，一应俱全，首批发布的60多款“国民好物”涵盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元品类，广泛覆盖用户用车生活的各类场景，并将于3月15日起在埃安APP、京东等平台同步上线。

“国民好物”这四个字，不仅是严选精品，也是品牌与用户情感共鸣的延续，将生活场景搬进车内。

如果说“国民好物”能够满足用户对物质的需求，那么焕新升级的“独角北鼻一家”IP，则承载着更深层的情感寄托。这一IP家族迎来了新成员“独角妹妹”，并被赋予了“埃安生活首席体验官”的身份。如此一来，巧妙地将品牌人格化，使其不再是没有情感的工业标识，而是能与用户家庭共同成长、温暖相伴的伙伴。

埃安规划通过联名IP、文创周边等形式，让“独角北鼻一家”更深地融入用户的日常点滴。这一IP的焕新，本质上是将品牌价值观具象化、可感化，用持续的情感输出，构建用户对品牌的文化认同与情感归属。

此外，“AI上生活好状态”也进行了IP焕新升级。

在线上，以埃安APP为核心，打造有温度的车主社区，实现服务直达、情感直连、价值共创。每一位车主都能分享交流用车生活，还能成为埃安“合伙人”，发布自己的产品和服务，实现共赢。

在线下，埃安通过联合生态伙伴，在全国打造主题多元的用户嘉年华，如明星见面会、亲子沙龙、科技展等，并持续开展深度试驾与主题自驾活动。这种打通线上互动与线下体验的模式，能够为用户营造一种轻松自在、充满乐趣的拥车生活氛围，让品牌体验从“功能满足”跃升至“情感愉悦”。

事实上，埃安也正是希望通过打通线上互动与线下体验，将“AI上生活好状态”打造成一个“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台。

写在最后：

此次埃安发布的三大国民系列IP的焕新，并非是简单的产品迭代，而是一次深刻的‌品牌战略升维‌——从聚焦于生产“国民好车”，迈向全方位创造“国民好生活”。未来，埃安还将以车为载体，持续深耕用户用车全生命周期，为消费者构建一个值得信赖的“车生活好物平台”。

值得一提的是，为了庆祝马年新春以及三大国民系列IP正式发布，3月份，在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；完成下定，即有机会获得价值8888元或6666元的国民好物成交大礼包！