3 月 12 日，长城汽车旗下欧拉品牌在泰国曼谷 EMSphere 商圈举办 ORA 5 全球发布会。这款战略新车正式面向全球亮相，同步带来品牌定位升级、全新智能多动力平台落地、全动力车型推出等一系列举措，标志着欧拉从细分市场品牌向全球化大众市场品牌转型，也推动长城汽车在泰国市场从纯电路线转向多动力并行发展。

品牌焕新

欧拉品牌在本次发布会上完成战略转型，品牌定位从 “更爱女人的新能源汽车” 更新为 “全球时尚精品汽车品牌”，目标用户由精致女性客群扩展为全球年轻都市生活家，沟通主张升级为 “活出光芒”。

欧拉品牌全球产品总监张明表示，此次焕新并非否定原有发展路径，而是基于 7 年市场积累的边界拓展。依托全球超 60 万用户基础，欧拉保留原有设计优势，以 “流体雕塑” 设计理念打造 ORA 5，该设计曾获得伦敦设计奖，贴合全球年轻消费群体审美偏好。

品牌围绕 “全球、时尚、精品、多选” 四大核心方向，将车辆定位为城市移动精品，以 “POP 欧拉，时尚欧拉” 作为面向全球年轻用户的全新表达。

多动力平台

支撑欧拉品牌全球化的核心，是长城智能多动力平台的落地应用。GWM 汽车动力系统总工程师黄振扬指出，全球市场能源结构、工况与用户习惯差异显著，欧拉以场景化方案应对需求差异。

长城欧拉 5 基于该平台打造，实现一车多动力、多品类、多姿态，兼容 BEV、HEV、ICE、PHEV 四种动力形式，可覆盖 SUV、轿跑、旅行车等车型品类。此次首发的 HEV 版本，也意味着长城汽车在泰国正式转向多动力路线，适配当地补能基础设施现状。

该平台为用户带来多样化动力选择，城市通勤可选用纯电版本，长途出行适配混动车型，补能条件有限地区可选择燃油车型。同时依托全球品控体系，长城欧拉 5 实现购置成本较同级低 5%、维保成本低 15%，兼顾实用性与用车经济性。

动力配置

长城欧拉 5 针对不同使用场景，推出差异化动力方案，技术方案均经过市场与环境验证。

HEV 版本搭载长城 DHT 混动架构，采用两挡 DHT、P1+P3 双电机布局，搭配 P3 电机脱开机构，平衡效率、性能与平顺性，适配城市通勤与高速行驶场景，整车综合油耗低至 4.5L/100km。

燃油版本搭载 1.5T GDIT 发动机与 7DCT 变速箱组合，该动力总成装机量突破 100 万台，通过零下 40℃极寒、超 70℃高温、高原等极限环境测试，综合油耗 6.4L/100km，满足补能不便地区与长距离出行需求。

油电同智

长城欧拉 5 打破动力类型带来的智能体验差异，实现油电同智，全系搭载一致的智能系统与硬件。

车机部分配备 Coffee OS 3 系统、15.6 英寸 2.5K 中控屏、4nm 芯片，算力达 20TOPS，开机时间不足 3 秒，搭配 Coffee GPT 语音大模型，支持可见即可说、方言识别、多指令执行等功能。

辅助驾驶方面，全系搭载 Coffee Pilot 3 系统，支持全场景无图 NOA、200 余种泊车场景、100 米循迹倒车、最长 3km 跨楼层记忆泊车，同时配备全景影像、透明底盘、Autohold 等实用功能，覆盖日常出行高频使用场景。

全球布局

以本次发布会为起点，欧拉开启 2026 产品大年，将以 ORA 5 家族为核心，覆盖 A 级 SUV、A 级轿车、A + 级 SUV、A0 级轿跑等细分市场，同步更新芭蕾猫、闪电猫等现有车型序列。

长城汽车计划 2026 年在泰国实现 40% 销量增长，并追加 100 亿泰铢投资，ORA 5 被定为实现该目标的关键车型。除泰国市场外，欧拉后续将逐步进入欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲、非洲等区域，覆盖全球六大洲主要城市。

从产品出海到品牌升维，长城欧拉 5 的发布，是欧拉品牌全球化战略的重要节点，通过多元动力、统一智能、时尚设计的组合，适配不同区域市场的实际需求，推进中国汽车品牌的全球化布局。