提起电子竞技，相信大家不约而同的会想到韩国，从星际争霸开始，韩国人在电子竞技方面一直占据鳌头。而近几年，国内电子竞技也在飞速发展，借其强大的竞技、泛娱乐等属性，吸引了全社会高关注度。

       日前，2017世界电子竞技运动会(WESG)中国区总决赛在苏州正式打响，作为一项综合性、多元化、全球性的赛事，WESG吸引着选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元素用户群体，堪称电竞领域的奥运会。而此次中国区总决赛包含《反恐精英：全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸II》和《炉石传说》4个竞技游戏项目，吸引了来自全国各地的56支战队共476名选手。

       经过4天激烈鏖战，最终营地丨季寒和iA分别夺得炉石传说和星际争霸II两项个人项目的冠军，DOTA2和CS:GO两项团体项目的冠军头衔则分别被EHOME和VG摘得，他们将代表中国直接晋级全球总决赛，与世界列强一较高下。

       本次大赛上，要说最大的亮点则是2017 WESG独家战略合作伙伴北京现代，赛场随处可见北京现代的营销植入，例如赛事VIP用车服务、观众接驳车辆、现场礼物、互动体验设备、直播大屏、赛事海报、T恤等，都布满了北京现代的logo。而源自电竞大国的北京现代不仅全面助力勇于追梦的年轻人释放电竞激情，实现青春梦想，还与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，向社会传递北京现代年轻时尚、充满活力的品牌形象。

       对于此次营销来说，北京现代无疑是成功的，因为电子竞技这项引领潮流的运动所展现出的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的形象，与北京现代年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、数字化这一未来发展方向非常契合。

       在现场，北京现代所带来的全新瑞纳和全新途胜均作为主打年轻市场的车型，与WESG的众玩家群体高度吻合。其中，作为大赛赞助用车的全新瑞纳采用流体雕塑2.0设计语言，倒梯形的前进气格栅搭配全新的前大灯组，整体看起来动感十足。在整体设计趋势年轻化的环境下，全新瑞纳也在细节处凸显了年轻、个性元素，再配以游戏主题的炫酷涂装，吸引不少前来观赛的消费者驻足北京现代的互动展台。

       在北京现代智能产品、智慧服务、智领品牌为中心的未来规划引导下，作为其本土化战略2.0的全新瑞纳以客户为中心，强调智能化体验，将人、车、环境融为一体，功能上搭载智能网联系统，成为这一级别中第一款搭载智能网联系统“而且“会说话”的精品紧凑型车；通过其配备的8英寸超大显示屏，给驾乘者带来人性化智能服务和应用：不仅可以语音助手听歌、听广播、查询天气，还可以与附近的车友聊天，分享音乐、位置信息，甚至还可以抢红包，通过车载显示屏直接实现微信或支付宝在线支付。

       另外，全新瑞纳在拥有宽敞的乘坐空间和大容积后备箱的同时，在动力方面也拥有很高的经济性。其搭载一台卡帕1.4L自然吸气发动机，最大功率70kW/6000rpm，峰值扭矩132.4N·m/4000rpm，传动方面与发动机相匹配的是5速手动和4速自动变速箱，能够实现5.0L百公里油耗。

       此外，考虑到三四线城市交通、路况因素，全新瑞纳还采用ESC、HAC等安全配置，提供了这一级别少有的侧安全气囊、四轮盘式刹车等领先技术，为用户带来更佳的安全保障。在价格方面，全新瑞纳充分考虑到当下年轻消费者，4.99万-7.39万的售价区间低于主流合资品牌同级别车型。

       从传统体育项目到电子竞技运动，北京现代的体育营销之路在年轻化战略的指引下渐行渐阔，此外北京现代还赞助北京国际马拉松、ILLUMI RUN炫彩跑等深受年轻人喜爱的活动，不断向年轻用户传递着年轻、创新、活力的品牌内涵和积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式，构建起与年轻人沟通的桥梁。在产品方面，北京现代也给消费者带来经济、实用、智能、可靠的最佳选择。

       这一系列的市场举措，也让北京现代能够通过产品、服务和品牌形象的全面提升得到更多消费者的认可。未来，北京现代将继续深耕本土化战略，与最具活力和创造力的年轻一代共同发现内心的激越和梦想，成为他们喜爱并信赖的优秀本土化品牌。