11月17日，2017广州车展正式拉开帷幕，汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。

当天，做客专访直播间的北汽股份副总裁、销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军，就北汽绅宝品牌在车展上的亮点新车、品牌经营和技术理念进行了深度分享。他表示，北汽绅宝此次共上市7款车型，未来将达到18款，此外，从目前的消费订单来看，与预期相比要好一些。

以下为采访实录（有删节）：

汽车头条APP：我们可以看大北汽绅宝近期在产品方面的动作很多，您能简单介绍一下北汽绅宝在产品和市场方面的情况吗？

蔡建军：应该说，近期代表我们的2代产品北汽绅宝D50上市，这个产品上市之前我们做了很多的动作，包括邀请媒体朋友在内的消费者走进我们的设计中心，与设计师直接的互动，并参与了测试。

从目前市场的反映来讲，颜值的新高度成为了这个产品的标签，尤其是产品的设计理念吸引了消费者。当然，该产品的设计从内到外均进行了消费升级，这也是我们智能战略的一个体现。与此同时，从目前的消费订单来看，与预期相比要好一些，这也让我们对该款产品充满了信心。

汽车头条APP：全新绅宝D50的定价是非常亲民，与上一代产品的价格相比整体下调，这个策略背后是什么？

蔡建军：实际上，定价的背后对每个车企来讲都非常有挑战性，价格既要合适又要被市场所认可，同时还要考虑企业收益，并基于整个产品战略以及客户的需求包括业务的发展，做了一个最终的定价。在该车研发实际到生产的过程中，我们发生了包括平台、造型、品质等方面的变化，此外，还加入了一些奔驰的元素和基因。所以该产品实现了跨越式的进步。

众所周知，目前中国市场变得愈发激烈，尤其是汽车走入家庭，消费者有可能在轿车和SUV之间平衡，但是过去的传统消费理念也将会影响消费者的选择，而全新绅宝D50在配置方面的升级，我认为这款产品是真正属于互联网的定位的定价。所以我希望产品上市之后不会辜负消费者的期望，选择互联网智能家庭轿车的时候，首先联想到北汽绅宝。

汽车头条APP：今天在车展上我们的北汽绅宝有什么特点和亮点？

蔡建军：这次我们两个品牌扮演了非常重要的角色，北汽绅宝包括未来即将上市的全新北汽绅宝共计18款车，应该说非常吸引眼球。消费者除了在广州车展可以体验该产品外，在广州还设有四个4S店也可以进行体验。华南市场对我们而言是非常有潜力的，因此，作为中国品牌首先把品牌做强，包括营销方面的创新和变化。

汽车头条APP：那么在营销上面怎么升级呢？去年的营销给北汽绅宝带来了极大的提升，那么今年、明年怎么做？

蔡建军：北汽绅宝一直在寻找让消费者认可的营销创新手法。今年我们在文化营销方面投入很大，《朗读者》、《战狼2》等等。除了文化营销之外，还进行了和品牌相关的赛事营销，以及把车主大会和赛车营销融合起来。另外，我们在这次新车发布的同时，将在服务方面进行升级，让客户去传播我们的品牌。到2018年，不仅要在营销的渠道上进行创新、在经销商的能力上寻求适应消费者需求的变化，同时也将把产品和营销的终端落地要结合在一起，通过产品、服务、体验等的提升进行新的突破。