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11月15日,广州车展前夕,荣威旗下另一款紧凑级SUV荣威RX3正式上市。
据悉,新车共推出18T和1.6L排量7款车型,官方指导价为8.98万元—13.58万元。与以往一样,这款车型同样拿出了“互联网”和“年轻化”的产品标签。甚至,在营销方法上,上汽荣威以“斜杠青年”的昵称来诉诸荣威RX3,希望其能继老大哥荣威RX5之后,再次成为爆款“网红车型”。
有大哥荣威RX5的成功在先,这次,在“互联网”和“年轻化”营销的道路上,荣威RX3走的更为得心应手。那么,就产品力而言,这款车型具备怎样的特点呢?
外观
首先,在设计上,荣威RX3传承了荣威RX5的“律动设计”语言,整体设计风格与荣威RX5颇为相似,但由于在车身尺寸上相较于荣威RX5小了一圈,所以,整体来看,荣威RX3更显时尚、年轻的运动气息。
内饰
内饰方面,荣威RX3采用颇为时尚运动的双色内饰设计,在中控和门板区域,运用大量皮质包覆,做工和手感较佳。作为一款互联网车型,荣威RX3搭载8英寸中控彩色大屏,以及可显示导航信息的3.5英寸行车辅助屏,时尚与科技风突出。
配置
在舒适和实用性配置上,荣威RX3搭载有1.19㎡的全景天窗、皮质座椅,座椅加热以及电动6向调节等功能。在消费者最为关注的安全性配置上,荣威RX3拥有12项安全功能EPB,ESP车身稳定系统、定速巡航等。所以,单就配置而言,在同价格区间内,荣威RX3拥有的越级配置更显示出其较高的性价比优势。
动力
动力上,荣威RX3搭载上汽第四代蓝芯1.6L发动机,最大功率92千瓦,最大扭矩158牛·米。此外,该发动机强化了阿特金森循环,并针对内部摩擦阻力进行了优化,所以,在一定程度上降低了油耗。官方数据显示,1.6L CVT车型百公里油耗仅为5.6升,其动力和燃油经济型媲美同级日系主流SUV。
当然,作为一款拥有“互联网”标签的SUV车型,相较于同级车型而言,荣威RX3最显著的特点就是传承了上汽的“互联网”基因。而从上汽旗下首款互联网车型荣威RX5的热销中,我们已经见证了“互联网汽车”的受欢迎程度。此次荣威RX3搭载的“斑马智行2.0”系统,将通过远程操控、语音互动、支付宝接入、车队互联等先进互联网黑科技,延续其在互联网汽车中的优势地位。
综合以上分析,从产品力的角度来看,荣威RX3凭借系列越级的配置以及互联网基因的加持,在同级车型中的竞争力相当显著。但就紧凑型SUV这一市场的发展环境而言,其面临的竞争也相当严峻。
最近一年紧凑型SUV月销量增长趋势
如今,虽然紧凑型SUV市场份额位居SUV各个细分市场之首,但今年以来,随着国内消费结构的细化,这一市场的增幅明显放缓。与此同时,诸如哈弗H6等车型在这一领域的“神车”地位,短时间或无人撼动;而无论自主还是合资品牌,又不断有新品进驻,所以,整个紧凑型SUV市场两极分化的趋势将越发明显。
那么,在市场环境相当严峻的情况下,荣威RX3是否就没有群众基础呢?显然不是。一年前,上汽推出了旗下首款互联网汽车荣威RX5,通过一年多的营销及用户教育,消费者对互联网汽车的优势已经有了切身感受,这从荣威RX5不断攀升的销量中,可见一斑。时隔一年有余,上汽再次推出一款尺寸略小但更动感时尚的互联网紧凑型SUV荣威RX3,这就免去了对用户教育的时间成本,同时,荣威RX3较低的售价区间,也进一步扩大了其在紧凑级SUV市场上的受众群体。
所以,借助“大哥”荣威RX5热销而积累的市场口碑和群众基础,再加上自身越级的产品力,相信荣威RX3入市后会有不错的市场表现。
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