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据国内媒体报道,“11月9日,雷克萨斯公布旗下两款全新旗舰车型预售价格--全新LS共计发售6款车型,预售参考价格90-130万元,全新LC共计发售3款车型,预售参考价格130-140万元”。
就在这则短短几十个字的新闻被报道出的那一刻,一个“中国豪华车市场现有格局将被打破”的信号,就被敏锐的汽车媒体们所捕捉。
熟悉豪华车市场行情的朋友不难发现,90-140万元的售价区间,已经覆盖了豪华车市场金字塔最顶端的D级车细分市场,能够跻身这一领域并站稳脚跟的,无一不是主流豪华品牌的旗舰车型。
而在中国,入华时间较早的德系三强所树立的BBA格局已经把持这一“头部位置”三十多年。此时,全新LS以这样的预售价出现,无疑在向中国汽车市场宣告,雷克萨斯将打破现有格局,建立起“BBAL”的新版图。
事实上,一直以来,雷克萨斯都以其低调内敛的品牌调性为人熟知,类似这样直接的表达并不多见。不过,如果提起“BBAL豪车市场格局”却并不是一件新鲜事。
▲第一代雷克萨斯LS
公开资料显示,1989年,经过6年时间的孕育和5亿美元的投入,雷克萨斯品牌在“市场竞争最充分,法律法规最严苛”的美国市场诞生。短短两年时间后,雷克萨斯成为美国销量最好的进口豪华品牌。随后,其仅用了十几年时间,销量在北美地区就超过了奔驰、宝马。从1999年起,雷克萨斯连续十几年夺得美国豪华汽车销量第一的宝座。
自2005年起,雷克萨斯叩开了中国市场的大门,经过12年的稳健发展,雷克萨斯收获了数十万中国消费者的青睐。如今,雷克萨斯通过全新LS和全新LC宣告BBAL格局正式到来的背后,又有着怎样的底气呢?
寻找中国“探享家”
让人印象深刻的是,今年4月19日,上海车展媒体日上,雷克萨斯正式对外公布全新品牌口号的中文释义——“领未见·探非凡”(Experience Amazing),并将目标人群定义为“探享家”。由此,雷克萨斯开启了品牌进化的关键一步。
对于雷克萨斯而言,发布全新品牌口号并不是对过往的割裂,而是具有传承精神的进化,为中国市场量身打造全新中文口号“领未见·探非凡”,也将有助于推进品牌本土化进程,与中国消费者建立更深的情感共鸣。
▲雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也
雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生曾对“探享家”的定义进行过深入解读:“当代的高端消费人群中,有一部分充满个性和创造力的群体,他们拥有出色的品位与独特的追求,雷克萨斯称之为Experiential Master——探享家,他们将成为雷克萨斯最核心的目标人群”。
而赶在上海车展开幕前,丰田汽车社长丰田章男先生也在时隔多年之后,再度来到中国,参加了在上海举办的雷克萨斯品鉴日活动,为雷克萨斯在中国市场所开启的品牌升级站台助威。
▲丰田章男亮相雷克萨斯品鉴日
在八月份,丰田章男还开通了新浪微博,直接倾听中国市场的声音,这不仅进一步拉近了和中国消费者的距离,也显示出了丰田章男对中国市场的重视。
“我对雷克萨斯不设上限和期待”,丰田章男认为,当他提出一个期待的时候,就会形成一个限制发展的瓶颈,“我提出第三,就会限制向第二、第一发展”。
在这份“不设上限”的背后,实则是对雷克萨斯在华发展最高的期待。而雷克萨斯将要构建的BBAL版图,正是对这份期待的“具体回答”,通过全新LS和全新LC这两款旗舰车型,雷克萨斯将为新时代的“探享家”们带来超越期待的新豪华生活方式体验。
匠心设计:凝聚时光的艺术
摒弃了一成不变的设计,在打破墨守成规中,雷克萨斯将其独特的设计美学融入到这两款全新旗舰车型上,以无所畏惧的设计理念,为驾乘者呈现更具驾驶冲动的设计风格,以及更富内涵的感官体验。
以全新LS基于家族式设计语言打造出的纺锤形格栅为例,其从植物叶片、蜘蛛网、东方传统工艺品等物品中汲取灵感,历时数月的CAD建模和手动调整,创造出与镀层框架相呼应的细密网格。通过精致调整的格形变化,全新LS独一无二的纺锤形格栅在不同的光线条件下可呈现出5000个不同立面,极具观赏性和质感,
与“感官冲击”的外观设计理念相配的则是全新LS“暖心舒适”的内室设计理念。毫无疑问,源于东方文化的雷克萨斯品牌也是最懂东方人文关怀理念的,东方传统工艺和以心至诚的待客之道,在全新LS上得到了全新的诠释。
比如,全新LS以“胁息”为灵感打造的车门扶手,看起来灵动漂浮的设计,却能给乘客的手臂以最舒适的支撑。
▲全新雷克萨斯LS 500h内室
在以心至诚的待客之道指引下,雷克萨斯力求让每一位乘客享受极致的舒适和便利。得到再次升级的Ottoman行政座椅出现在全新LS的配置中,丰富的调节设置可适应不同身材的乘者,48度的黄金后仰角度和领先同级的腿部空间,可为乘客提供愉悦舒适的体验。
挑战不可能,科技魅力超乎想象
对于雷克萨斯而言,豪华绝不只是简单的堆砌各种科技配置。将那些看似不可能的设计变成现实,真正带到消费者面前,才是其特有的“匠心”精神。
当世界上大多数的概念车只能停留在“概念”阶段时,雷克萨斯却决定成为这个陈规中的例外。早在2012年LF-LC概念车于北美车展亮相之初,丰田章男就决意将这款概念车进行量产,由此,雷克萨斯的工程师们开始了一次“挑战不可能”的极限之旅。
一个典型的例证,就是雷克萨斯工程师特意开发的全新豪华后驱平台——GA-L。基于这一平台,全新雷克萨斯LS拥有了更修长的车身,同时还拥有可媲美全新LC的操控感。而全新雷克萨斯LC的轮胎则被尽可能地向外推到车身的四角,发动机的位置也后移了50mm,高度下降10mm,从而令发动机运动主轴更接近其重心,有效减小了左右输出动力不平衡而引起的振动,使得行驶更加安静平顺。
全新GA-L平台并不是仅仅可以生产全新LS和全新LC这两款车型。由于采用模块化设计,GA-L平台还能通过调整轮距和轴距等参数,进行不同级别前置后驱车型的生产。
对于雷克萨斯而言,全混动科技一直是其重要的核心竞争力。传统印象里,混合动力车型最大的特点就是环保,但雷克萨斯致力于打破这种观念的束缚,打造真正高性能的全混动科技。
▲全新雷克萨斯LC 500h多级全混动系统
雷克萨斯全新双旗舰车型所应用的多级全混动系统由3.5L V6发动机和电动机组成,其在行星齿轮结构的后方,创造性地接入4速自动变速箱,模拟10挡变速,使发动机在整个转速区间内都可实现最佳输出。
▲全新雷克萨斯LS 500h多级全混动科技标识
在传统动力车型上,全新LS搭载了全球首款应用于豪华旗舰级轿车的10速自动变速器,实现了富有韵律感的换挡体验。这台10速自动变速器在二挡和三挡之间增加一个齿比挡位,全部10挡之间保持均匀的齿比间隔,带来加速时美妙的升挡节奏感。同时还采用了全新开发的液力变矩器,锁止范围更广,确保了直观的驾驶感受并减少了不必要的发动机加速操作。
得益于智能化设计、巧妙布局以及各种减重方案,这台10速自动变速器无论是在体积还是重量上均可与雷克萨斯目前主打的8速自动变速器相媲美。
▲全新雷克萨斯LS 500h
风物长宜放眼量。在群雄逐鹿的中国车市,D级车市场更是暗流涌动。2017年又恰逢产品更新换代的大年,全新奥迪A8欧洲登陆,奔驰S级中期改款也姗姗而来。
而雷克萨斯则凭借“领未见·探非凡”的全新品牌口号,从一个豪华汽车品牌,进化为具有温度和质感的豪华生活方式品牌。
作为品牌进化的里程碑之作,全新LS和LC双旗舰,必将凭借独树一帜的东方美学内外设计,超乎想象的科技性能,带给新时代“探享家”们超越期待的产品和体验。
再加上稳健的销量增长,坚持贯彻雷克萨斯“年轮经营”理念和以心至诚待客之道的强大售后优势,全新雷克萨斯LS和LC成为“BBAL旗舰级阵营”当仁不让的一员,自然水到渠成。
评论 15
构建新版图,车身也够长的!线条也很流畅。
构建B级车市场,加速产品的研发。
一直以来,雷克萨斯都以低调内敛的品牌调性为人熟知,类似这样直接的表达并不多见
一直以来,雷克萨斯都一其低调内敛的品牌调性为人熟知
雷克萨斯不仅是品牌进化,而且环保作为最大特点,在同级市场很有竞争力。
打造全新市场,引领消费潮流,构建不一样的发展前景。
豪华
无一不是主流豪华品牌的旗舰车型
造型并不够新颖。内置的Windlink系统支持与安卓手机的连接
前大灯造型非常锐利,白色灯眉点缀也恰到好处
上市车型均为前驱车型,这也使得整体抓地力不强
新车尾部的展示较少,我们可以看到新车的尾灯从车身突出
同时经济性更优异,让驾驶快感和经济环保一举兼得。
有效改善了进气效率,重点优化了中低速扭矩和高速功率性能
外观造型十分时尚的小型SUV,这款车的前格栅与两侧的大灯采用一体式设计