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12月12日,这个大周二,我会跟各位聊点什么呢?
只跟大家聊聊重磅头条
在过去的一周里,有一家汽车企业非常忙碌,那就是福特。
12月7日,这一天福特发生了几件大事:
福特与众泰汽车正式举行合资公司工厂项目投资签约仪式,双方组建的全新合资公司——众泰福特汽车有限公司正式落户金华开发区,对未来纯电动乘用车项目进行了规划;
福特还与阿里巴巴集团签署合作意向书,共同探索在车联网、人工智能、智能移动服务和数字营销等领域开展多维度合作。这儿很有意思,实际上,自从罗冠宏(Jason Luo)就任福特大中华区CEO后,福特方面就几乎不再提之前与百度签署的合作意向。
福特将开展2025计划。
让我们看看福特干了些什么
2025计划
更多的新车、更多的SUV、更多的林肯标志车型。在市场整体增长2%的背景下,福特在华的核心业务——长安福特1-10月份销量下降14%,另一个伙伴江铃增长15%,林肯则今年注定迈入5万辆俱乐部,站稳了脚跟。
50款承诺的新车中,包含了15款电动车。至于,与众泰合资生产电动车的项目,福特方面并没有详细说明。
同时,福特将自己的4S店模式进行颠覆。在线出售的汽车将通过福特的特许经销商运送给消费者,同时也负责维护和修理。听上去和目前4S店的经营没有大的区别,但是令经销商非常不舒服的是,消费人群的流量将被导向更方便的网络,而非实体店。对于经销商的长期经营,可能是灾难性的。后者变成了分销物流中心和体验中心。
之前能够赚取到利润的过程,汽车金融和购车过程都在网上进行,这让经销商失去一定的利润点。
修车也不去找4S店的麻烦,福特推出旗下服务品牌Quick Lane,并在重庆、南京新开两家快修保养服务店,其后将新开100家Quick Lane店。这无疑是对4S模式的颠覆,目前还处于试水阶段。
福特和阿里巴巴
在这份为期三年的协议里,福特和阿里巴巴将在以下范围开展合作:AliOS、阿里云、阿里和天猫等,共同探索包括智能移动、车联网、数字化营销和人工智能等在内的多种合作领域。
双方合作后的品牌营销与新车销售形式值得期待,而AliOS平台与福特产品的结合则更值得注意,这或许意味着福特SYNC系统有了再度领跑车联网领域的可能性。
众泰和福特的计划
2017年12月7日上午,福特汽车与众泰汽车举行合资公司工厂项目投资签约仪式,福特众泰汽车有限公司将投资50亿元,共建纯电动乘用车生产基地,在浙江金华建厂生产电动车,预计投产时间为2019年9月,新公司将形成年产10万辆纯电动乘用车项目。
而为何福特要与众泰合作?一方面因为2020年的双积分第一次结算所面临的压力,而另一方面,你能看到,福特进入中国的这么多年,始终没有像大众、通用、丰田一样,促成另一家合作伙伴提升销量,江铃福特始终不温不火。
而想要再次提升,要打新能源牌。主打的是入门牌,而这样的事儿,在上汽和通用的合作之中,有着现成的模板,也就是上汽通用五菱这个品牌。主打入门,主打销量,主打性价比,而福特想靠着众泰和自己的廉价电动车,和国人收金。
从上周忙碌的福特身上来看,你能看出福特在中国下一步的路子是什么,想要复制上一次1515计划的成功。
2013年开始福克斯、翼虎等一系列重磅产品的陆续发布,让福特现在都还在享受当年的红利。加入了众泰这家有实力的新能源企业,加入了阿里巴巴这个中国率先打互联网汽车牌的企业,相信,在接下来的几年中,福特会变得不一样。
而这背后,又是如何?
早在今年7月份,福特参加了百度牵头的阿波罗计划,内容偏重自动驾驶平台,其中涉及到人工智能的内容,与阿里的合作有所重复。有迹象表明,福特对与阿里的合作似乎更感兴趣一点,但这背后的实质会是什么?可能是变成阿里巴巴的大数据收集器。
人事变动之下
新赴任的韩恺特很清楚自己的前任菲尔兹为什么下台,不去继续搞前任的失败产品,智能出行新技术,还是交给别人吧。
这一次被很多媒体称之为福特“新战略”的2025计划,但按照比尔·福特措辞,是针对中国市场的产品规划,与福特自身发展战略无关。前任菲尔兹的2020计划已经被扔进废纸篓。而所谓2025计划,几乎是成功的1515计划加强版。
至于背后的原因,福特董事会将业绩下滑归咎于菲尔兹不惜代价的转型战略。福特是第一家宣称向智能出行服务方向转移的公司,而且进行了大笔投资,其后跟着做类似表态的车企,没有一个真抓实干的。可惜,福特的大胆尝试,遭到市场和股票市场的双重惩罚。
上一周福特的忙碌,意味着之前的转型战略被彻底放弃,至于新战略能否成功,能否获得1515计划的成功,还需要时间检验。上周异常忙碌的福特,一方面是新官上任三把火要搞出点成绩,另一方面,则是在中国市场中的销量一直滑坡,新官要做的就是,为福特续命,而所谓的2025计划,并没有那么惊人。
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