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启辰八周年再突破,全新口号助力“品智”全方位升级
文华 汽车头条 2018-09-24 08:30:12 阅读数 86367

  

江山代有人才出,各领风骚数百年。在百舸争流的车市激烈角逐中,一些品牌总能以其对市场发展趋势的准确把握脱颖而出,迅速成长为市场中不可或缺的中坚力量,刚刚迎来品牌八周年的启辰就是其中的代表。  

自2010年成立以来,在短短8年内,启辰背靠东风集团与日产汽车强大的技术支撑以及自身对国内市场的积极探索,以“高品质智联汽车”为标签,走出了一条独一无二的品牌升级之路。2017年,二次创业的东风启辰渐入佳境,销量逆市上扬。自2017年以来,东风启辰坚持以市场为导向,消费升级引领品牌升级,实现了完美的转型蜕变。

而转型升级后的东风启辰也在2018年取得了来自市场的积极反馈:今年上半年,东风启辰销量逆市上涨,1-8月累计终端交车90260辆,同比增长10.9%,成为了暗淡的2018年车市中的一抹亮色。在启辰速度创造的品牌升级背后,支撑其逆市高质增长的正是全方位的品牌战略布局。

全新品牌口号发布,助推品牌加速升级

2018年,启辰品牌迎来了在中国市场走过的第八个年头,也是其实施智能化战略的第四个年头。可以说,启辰的智能化战略是其发展历程无可替代的核心战略,也逐渐成为了其在市场中最鲜明的品牌标签。

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从二次创业以来,东风启辰也在不断加速智能化的战略布局。2017年9月8日,启辰在品牌七周年之际携手高德地图,正式发布最新车联网战略,打造“能感知、会思考、易沟通、更懂你”的启辰智联生活圈;2018年3月20日,东风启辰与科大讯飞签署战略合作协议,双方在智能网联汽车领域展开全方位深度合作,打造“中国汽车大脑”,车联网战略再度升级。

如果说智能化是东风启辰在市场中打出的一张“创新牌”,那么品质则是东风启辰成立以来在市场中得以立足的“核心牌”。作为启辰品牌立足的基石,品质一词也是其8年来始终不变的坚守。随着市场消费升级,消费者们对汽车也开始有了不一样的新追求。从单纯的交通出行工具到提升生活品质、增加生活乐趣不可或缺的重要保障。

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而在在产品品质的标杆已经树立起的情况下,东风启辰将两张牌更好地合二为一,双线并轨继续向上突破,由“品质”向“品智”转型就成为了一个必然选择。

因此,在品牌迎来8周年之际,东风启辰顺势推出了全新品牌口号“品智生活 趣动由我”。由八个字诠释出品牌对消费者新的承诺与主张:在品质的基盘上,顺时代而智,让消费者不仅有品智生活,更能活出生活趣味。

里程碑产品T60领衔,启辰家族产品力全面提升

自二次创业以来,东风启辰在产品层面频频发力,亮点频出,让市场与消费者看到了其产品研发的实力,也收获了市场的积极反馈。

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自上市以来,由启辰D60、启辰T70、启辰T90等核心车型构筑的“中国汽车大脑”战队就保持持续热销的态势,定位为“高品质智联轿车”的启辰D60,1-8月终端累计销售39454辆,表现亮眼;启辰T70作为“SUV家族”的销量担当,1-8月累计销量达24821辆,充分满足家庭消费者群体对于“家庭化”SUV的产品诉求;而具有惊艳造型的启辰T90,1-8月销售20758辆。

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而在新口号提出后,在成都车展首发的T60成为了代表品牌升级的全新里程碑式作品,从这款旗舰SUV中,启辰日益强大的产品力被展现的淋漓尽致。

作为一款拥有“智能化”设定的旗舰产品,启辰T60从外观开始就将智能元素充分融入设计中,采用星航科技设计的启辰T60外观自成一派,全新的造型设计语言犀利中诠释出年轻人的个性主张,引领了品牌新口号时代下的造型全面进阶。

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进入启辰T60的内部,无处不在的科技感更能带给用户一种耳目一新的感觉。

首先,启辰T60的身上搭载了包括远程智能家居遥控、10+8英寸大尺寸智能双屏交互功能、FEB预碰撞智能刹车辅助系统、BSW变道盲区预警系统、LDW车道偏离预警系统、3D AVM全景式监控影像系统、DVR智能行车记录仪等在内的8项同级独有的越级配置,为驾驶者提供全方位的科技护航。

在启辰T60所搭载的这八项“独家秘笈”中,尤其值得一提的是启辰T60搭载的“超级智能管家”能够主动根据用户需求,远程操控家中智能家居。这项技术的搭载不仅标志着启辰品牌领先于市场的一次全面创新,更将汽车真正转变成了“第二起居室”,极大丰富了用户的生活场景体验。

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除启辰T60外,深耕智联网络的发展战略已经为启辰的全线产品带来了可观的回报。在“新四化”环境的影响下,今年上半年,启辰D60车联网搭载率高达96%,开通率高达85%;在T70上分别是76%和82%。启辰智联汽车销售占比、互联网开通率领跑中国智联汽车市场,事实证明,东风启辰用“智联”为品牌发展找到了一条最适合自己的突破口。

发力特色体验营销,品牌形象全面革新

除产品力之外,作为一个再次全新出发的品牌,东风启辰在营销方面的亮眼表现也让人看到了其品牌升级的巨大能量。围绕着“品智”这一产品特点,东风启辰展开了一系列的特色营销活动,成功扩大了品牌影响力,实现了品牌形象的进一步升级。

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从今年4月开始,东风启辰先后在全国范围内开展了“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”、“启辰T90一起趣玩”等特色营销活动。通过系列活动的展开,消费者们不仅对启辰的智能互联系统有了更深刻的体验,同时也增加了对东风启辰品牌的认同感与归属感,为东风启辰在市场中的表现再度加码。

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除了加速升级产品与营销布局之外,东风启辰还将创新的触角延伸至了最基层的线下销售网络当中。在新的品牌理念和口号下,东风启辰将对建店标准全面革新,将通过智能化应用及互动构建数字化展厅,实现智趣体验、外观、室内形象的全面升级。

新的启辰销售网点将从外观开始颠覆传统设计,以深灰色为主,营造一种大气简约的高质感;同时,通过智能化应用及互动构建数字化展厅,全面展现“智”与“趣”;室内沿用天际线设计概念,并以白,浅灰,原木色为主,营造精致舒适的氛围,与产品格调全面契合,从购车第一步开始为消费者打造前卫而富有乐趣的购车体验。

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八年间,不断尝试与突破为东风启辰在竞争激烈的市场中赢得了消费者的认可与不断进步的成绩,也让所有人见证了这个年轻品牌的强悍实力与生命力。而在更换了全新口号后,蓄势待发的东风启辰将在品牌升级的道路上继续大步前进,取得更新的辉煌。

发布评论
缱绻流年✘记忆未冷 2018-10-07 19:53:24
内饰包裹以及大量钢琴烤漆和木纹装饰板的运用都让内饰的档次提升
sx半度微笑 2018-10-05 23:25:10
对东风展开的一系列特色营销活动很感兴趣。
零点冰刺 2018-10-04 22:38:46
内饰包裹以及大量钢琴烤漆和木纹装饰板的运用都让内饰的档次提升
零点冰刺 2018-10-03 21:32:40
内饰包裹以及大量钢琴烤漆和木纹装饰板的运用都让内饰的档次提升
红玫瑰 2018-09-28 20:54:06
大幅度降低对自动驾驶能力的负面影响
红玫瑰 2018-09-28 20:53:23
数百亿资金做背书下变得冲劲十足
139****6384 2018-09-27 16:23:55
柔软的内饰包裹以及大量钢琴烤漆和木纹装饰板的运用都让内饰的档次提升了不少
139****6384 2018-09-27 16:23:50
打孔的真皮座椅无论在乘坐感受上还是透气性上都表现出了很高的水平。
锦日笙箫 2018-09-27 10:46:48
比老款在外观设计上并没有明显变化,依然延续了老款的经典设计
考研狗爱学习 2018-09-26 23:35:20
不知道启辰下一步的计划会怎么样了。
当时年少青衫薄 2018-09-26 23:02:41
前保杆设计,宽大饱满并充满运动性的外观,呈现出充满气势的
抽个 2018-09-26 22:32:12
一款让人难以抗拒的商务行政轿车。
抽个 2018-09-26 22:32:08
一体式大型前保杆设计,宽大饱满并充满运动性的外观,呈现出充满气势的样貌
我是大胖、我太壮 2018-09-26 21:32:06
全新的横条幅进气格栅设计,相比现款更加具有立体感
我是大胖、我太壮 2018-09-26 21:32:01
没有针对内饰设计进行调整,使得乘客在内部拥有更加便捷的操作体验。
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