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谁也没想到,只因小鹏汽车G3新款车型升级幅度太大,引起了老车主们的强烈不满,让这家造车新势力——小鹏汽车卷入了一场“互联网时代的产品迭代风波”。
而针对这次风波,今日(7月18)小鹏汽车发布了新的政策:2019款G3车主可在领取积分和三年6折保值置换回购二选一。
方案A:提供10万小鹏商城积分,价值10000元,可用于车辆保养、超充充电、车辆维修、兑换精品和本人及直系亲属新车增购等。
方案B:购置G3 2019款汽车车主,可在三年内进行6折保值置换回购,用于补差价换购新款小鹏汽车。
简言之,小鹏官方将原本何小鹏提出的“老车主3年内可以额外享受10000元专属购车补贴权益”具体细化,分别拆分成“3年六折保值回购”与“价值1万元的商城积分”。不过根据官方最新消息——具体方案将于一周内在小鹏官网发布。
对于此次最新的补偿方案,小鹏汽车官方表示:“小鹏汽车在意用户的感受,这一周一直在和用户做反复、大量的沟通......这是和用户反复沟通后最大的诚意。”
事实上,作为一家新创车企,小鹏汽车显然最在意的正是用(鹏)户(友)们感受。否则我们也不会看到,仅仅在新车上市的一天之后,董事长何小鹏亲自挂帅,在微博上发表了一篇4000多字夹带诚意的道歉信,并详细对于部分网友“有失偏颇”的言论做出相应的解释。
何小鹏首先就是向老用户真诚的道歉,同时也解释称新版本G3续航增加但价格下降是误解。他称,网上的图片,更多是拿2019款G3的中高配置(且没有计入优惠)与2020款G3的低配相比较。
言外之意,在小鹏汽车看来,外界对于其“增量减价”的评论实则是断章取义,只是用两款车型的指导价格进行抗衡,并未将终端优惠、补助计算在内,直接引导了车友的误解。
此外,何小鹏也并没有回避在产品节奏,商务政策上的失误,他在信中指出,新产品的推出的的确确对老用户们的权益造成了侵害,在整个车型推进的过程中,小鹏汽车也并未在业务范畴上做到尽善尽美,将产品规划提早告知消费者。
为此,小鹏汽车为G3 2019款的车主作出补偿,即3年之内增换购小鹏汽车任何一款车型时,车主可在享受拟购买新车当期所有促销政策权益的基础上,额外享受10000元专属补贴权益。
不过,尽管何小鹏通过微博道歉,且承诺对老款G3车主的相关补偿,但却并未平复老车主们的不满。
既然第一次道歉和补偿并没有让老用户满意,于是时隔一个星期,小鹏汽车便在补偿上进一步加码,再次践行自己“以用户为中心”的品牌理念。而新方案中的“三年后旧车折算6折”更是远超行业水平。
根据中国汽车流通协会不久前发布的中国汽车保值率报告显示,新能源汽车已经开始批量进入二手车市,但是新能源二手车的整体残值较低,二手交易活跃度较差。其中,纯电动车型残值较低,部分纯电车型三年保值率仅为21%。
由此可见,在当下二手电动车目前在市场的占有比例还非常低,评估标准也还没有完善的大前提下,小鹏提出的三年后旧车折算6折”政策已经算是颇有诚意了。而事实上,在笔者看来,这次“二选一”的新政策中,小鹏汽车换购的吸引力确实更大也更为实用一些。
在此前电驹公众号《电动汽车开三年就该换新车?》一文中,我们就有详细提到,不同于燃油车5,6年甚至更长时间一换,当下电动车更适合3年换新。
一方面可以提高纯电动车安全性。当下电动车发生自然事故,主要原因就是车龄较老的,要么车龄超过3年,要么行驶里程超过6万公里。例如,4月份上海特斯拉的自燃,车龄超过3年。如果电动汽车开三年就置换,车企把旧车回收后,重新检查、修理、翻新动力电池,检修线路,让其恢复成功能如初的新电池,再用到新车上。自燃风险就会降低很多。
另一方面是跟上电子消费品快速迭代的时代需求。不同燃油车5,6年一换代,现在的电动汽车基本上都是一年一个大变化。也正是因为电动车升级太快,导致很多已经习惯了传统燃油车换代速度的消费者根本适应不过来。这也是此次小鹏汽车被老用户声讨的主要原因所在。那么,消费者想要体验最新的车型、最新的技术、最炫的功能,肯定要尽快换新车,就跟换手机一样。
所以,综上来看,对于纯电动车来说,开三年换新车更是最适宜的方式。此次小鹏汽车推出的“3年六折保值回购”补偿政策既迎合了纯电动车市场迭代速度快的消费潮流,直击消费者对电动汽车的顾虑。更重要的是就让利幅度而言,“3年六折保值回购”也是远远高于行业平均水平的。
我们对比一些同样推出回购政策的车企。比如目前电动汽车保值率最高的特斯拉,它的报纸换购是开三年后5折可以置换;而自主品牌中,长城欧拉的保值换购服务折旧价第一年最高达原价70%,第二年为60%,第三年为50%。而北汽新能源,同样也是3年五折回购的政策。
可以看到,就实打实的让利幅度来所,小鹏的三年6折保值置换回购无疑是目前最高的。为客户在下次购入新车时,带来更超值的现金优惠。同时,对于保持产品的保值率稳定性、消除用户顾虑、打破行业发展“迷局”无疑都具有积极的推动意义。
当老用户受到委屈,并提出补偿要求,无论于法合不合理,但于情,何小鹏和他的团队主动站了出来,以最大的努力试图挽回老车主的损失。试问,在此前特斯拉价格大起大落,给新老用户造成了很大的烦恼时,你有看到马斯克发文道歉吗?
或许,仍会有人不满意小鹏最新的补偿方案,但是对于这家创业才5年,又要面对所有新创车企不得不面对的资金问题时,小鹏汽车已经拿出了其最大的诚意,为了就是践行“以用户为中心”的品牌理念。正如快播前CEO王欣所言:“互联网智能汽车还在成长初期,请多给这些开拓者一些时间”。
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