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2020年春,一场突如其来的新冠肺炎疫情,让国内各行各业的发展几乎同时被按下了暂停键。这次爆发的新冠肺炎疫情是一次典型的“黑天鹅”事件,始料未及,传播速度快,波及面广,以至于被世卫组织定义为“国际关注的突发公共卫生事件”。受疫情影响,各个行业都面临着艰难处境,近年发展趋势整体下行的汽车市场,如今更是困难加剧。
在车市抗“疫”问题上,鑫源控股·SWM斯威汽车董事长龚大兴表示,有些人认为疫情可能是“灾难”,但在另外一部分人看来,疫情会重建很多社会规则,反而是行业重新排名的机会。针对“疫情之下,车市如何拉新促活”这一议题,被国内汽车业界称为“龚大胆”的龚大兴,于昨晚(2月18日)19:00在多个网络平台大胆开讲,以超1个小时的丰富干货为近3万在线听众做出了精彩解答。
SWM斯威汽车在干什么?
在疫情之下,许多人被打乱了生活和工作的节奏,百无聊赖之间更显得方寸大乱。而在这段时间,龚大兴和他的SWM斯威汽车又在干什么。
在直播中龚大兴表示,疫情期间他做了很多事情,比如和骨干人员电话交流,邀请经销商、供应商开线上私董会,参加企业家线上私董会,请教行业专家出谋划策,所有这些动作都是为了一个目的:获取优质的信息。基于信息的获取,也为龚大兴在战略上带来了新的思考。面对疫情,在汽车产业重组和整合阶段,也是车企重新审视品牌和产品定位最好的时间。
对于斯威自身的发展,龚大兴表示现在最重要的是现金流,要保持充足的现金流。据透露,因为预见汽车业将会出现下滑态势,斯威汽车早在2018年就在做资金流压力测试,以备未来之需。同时,斯威汽车各版块都在做好复工前一切准备,除了核心骨干全面到岗,线上人员一刻不停之外,在研发、研发、商品、销售也在积极准备,总结起来就是:产品研发不能停、商品企划不能停、营销变革不能停,抓紧时间补短板,做过去顾不过来的事情。
4大在线服务,打破疫时困局
在疫情防控期,全国多地的延迟开工、防止群聚等政策,对于汽车市场而言便成了不小的打击。在龚大兴所分享的抗“疫”战略里,首次提出的“4个在线”创新方法论,就能帮助国内车市打破困局、拉新促活。
以线上途径实现信息的有效传递,让用户0接触也能透彻了解产品和服务;针对新用户的识别挖掘、老用户的联系沟通,暂由线下转为线上模式;那些无法现场复工的工作人员,也要尽可能在线上获取、服务客户;在交易板块,0接触式的在线交易流程,也将成为客户更安全可靠的保障。
把握用户需求,就是最大发展机遇
在龚大兴看来,不管对车企还是其他行业,此时都需抓住一切机会攫取用户,同时把握客户痛点成为发展机遇,新型线上营销模式也要快速发展开拓,研发、商品、销售更得保证“三个不停滞”积极应对。
疫情期间消费者无法自由出门看车买车,斯威汽车体贴提供了“在线看车”服务,在“SWM斯威汽车”官方微信公众号、汽车之家等线上平台,消费者可实现0接触线上看车和远程信息咨询,或是通过斯威多对一微信在线服务,足不出户看车订车。
新老车主担心因疫情不能按时进站维修、保养,斯威汽车推出的“三大关怀服务行动”就对这类新车保养、例行保养、质量索赔,提供了3个月内或是3000Km内的延期服务,人性化关怀十足暖心。
对于车主出行的安全痛点,斯威汽车全系标配了可有效过滤空气扬尘、液体、病菌、气溶胶等有害物质的空气过滤器,为爱车带上高效防护口罩,让车主出行更添安心。
在消费者尤其关注的购车优惠方面,斯威汽车除了有“1元抢购斯威G01,3年0利息”的钜惠政策,最低3999元首付购车、最高11000元厂家贴息、订车送油卡、等提车领务工补贴、老带新免费保养等系列特色福利,对消费者而言都是相当吸引的促销手段。
“黑天鹅之父”塔勒布在《反脆弱》的结尾说:“脆弱的事物喜欢一成不变的安宁环境,而活的东西才喜欢波动性。验证是否活着的最好方式,就是查验你是否喜欢变化。”面对前所未有的挑战和机遇,龚大兴董事长大胆提出的众多观点,有着很好的参考借鉴意义。最后让我们保持行动作风,做好准备,一起制造未来!
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