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十年前，观致汽车诞生之初，TA所倡导的新高端消费理念几乎不被人理解；十年后，当观致汽车重申新高端时，TA身边已经有了“模仿者”。
6月28日，营销上沉寂许久的观致汽车“疯狂”了一把——联合腾讯视频、北京能量公司共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目。据了解，《疯狂的观致》由每周3场直播和1场周六《疯狂大爬梯》组成，网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。
观致开启“疯狂”营销
“这是观致的今年夏季在品牌营销层面掀起的营销风暴。”观致汽车CEO刘良在接受汽车头条APP采访时说道。显然，全新的市场环境之下，观致汽车的营销举措也更为大胆、自信。
“新的高端品牌的出现，证明了市场有这个需求，”刘良认为，新一轮消费升级的到来将是观致汽车的机会。观致从创业开始就立足于引领新高端的消费理念，10年过去，观致作为一个新高端品牌已拥有较高认知度。
对此，观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇直接指出：“我们的直接竞争对手就是WEY和领克。”在宁述勇看来，过去中国市场里的品牌，只有合资品牌与自主品牌的区分，“二元黑白论”，如今市场已经发生变化，汽车品牌发展的主要方向是新高端，这让观致汽车终于有了竞争者、参照物。
“现在中国的消费者应该可以更理解我们，下面我们要抓住时机，把产品做好，把服务做好，把经销商团结起来。”宁述勇进一步说道：“今天的活动就是要直接下放到三、四、五线城市，让更多的人看到观致，理解观致，摸到这个产品。”
接下来，观致汽车将结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，提升观致品牌的知名度。线上，每周3场的《疯狂的观致》直播将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。线下，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市的20场体验活动，享受诚意十足的购车优惠。
“观致推出这样的活动，是为消费者服务的。我们是通过这个创新的方式，来更多寻找我们的客户，与目标客户进行沟通与交流。”观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇表示。
“三板斧”再推新高端
“现在是势大好，消费升级的趋势已经呈现出来。对于汽车市场而言，新高端是第三纬度，是新生市场，它在不断增加，”刘良分析指出：“不管是合资品牌，还是自主品牌，最终肯定都会加入到新高端的行列里面来。”
全新市场环境之下，观致汽车的发力点自然不局限于营销。“《疯狂的观致》是我们在刘良总正确领导和支持下的第一板斧，第二板斧将是成都车展上发布的新车型、副品牌的出现，第三板斧则是在品牌和营销上的更多创新、采用更贴近客户的工作方式。”宁述勇向汽车头条APP表示。
目前，观致汽车已通过《疯狂的观致》展开新一轮的营销攻势，并将以此为开端让观致汽车“杀回主阵地”。
“今年下半年，我们将推出一个Model Young序列的副品牌，它将满足更年轻消费群体的需求。”刘良介绍道：“在新能源汽车方面，我们的纯电动车 Model-K EV已经在今年上海车展亮相，它瞄准未来移动出行生活，作为高性能、纯电动车的高端产品，将在2018年或者2019年实现小批量生产。”
汽车头条APP了解到，观致汽车将在今年的成都车展上推出Model Young序列的首款产品，新车采用奇瑞T1X平台，瞄准SUV市场。此外，2018年二季度，观致汽车还将推出一款轿车，并将在这款轿车的基础上推出一款纯电动车型。也就是说，未来一年内，观致汽车将推出三款新车型。
对此，宁述勇补充道：“观致的品牌与产品矩阵正不断丰富：既有高端车型纯电动车的Model-K EV，还有面向中端观致主品牌产品，还有一个新的副品牌，就是Model Young产品系列。”未来，观致汽车还将推出更多营销创新举措，不断提升品牌认知度。
从以销量提升和成本控制为手段、以运营现金流转正为目的的观致1.0，到坚决推进两栖战略、引入战略投资人的观致2.0，两条并行推进的战略路径让观致汽车始终在新高端的路上的前行。无论两条战略路径所采取的措施成效如何，都只会影响观致汽车前行的速度，而不是正被市场证明的“新高端”方向。
评论 15
作者信息
观致想要做好高端品牌，还需要做的有很多，具体是落实
小毛病不多，性价比高，外观符合自己的审美要求
精巧的储物空间布局以及更宽敞的乘坐空间
不懂汽车就不要乱说
黑色的V型前进气格栅两侧线条向上方延展，直至发动机盖两侧。
整车质量稳定，小毛病不多，性价比高，外观符合自己的审美要求，内饰pk赢了同级别的车
品牌与产品矩阵正不断丰富：既有高端车型纯电动车的Model-K EV
综合性价比指数 应该算是比较高了吧
新一轮消费升级的到来或许会是观致汽车的机会吧
让更多消费者对于奥迪性能车型有了新的认知
外表时尚大气，内饰不知如何。
高端
观致外表也没的说，漂亮外表时尚，大气。
观致说说外观，如果你是外貌协会的，的确是一个不错的选择。
这样疯狂的销售模式一定会获得很大成功吧。