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精彩导读:销量雪崩、一年亏损吃掉5年的净利润,身处悬崖边缘的海马汽车,还有没有未来?在业绩报出炉后仅五个连续交易日,海马汽车股价已大跌17.66%。
对于海马汽车(SZ.000572)而言,这个冬天显得有点寒冷。1月27日,海马汽车发布2017年度业绩预告,预计2017年度归属上市公司股东的净利润亏损9.4亿-10.4亿元,报告显示上年同期盈利2.3亿元。
引起业内关注的原因在于,这是海马汽车自2010年以来,首次年报出现亏损。此前2012-2016年,海马汽车净利润分别为1.64亿元、2.98亿元、2.13亿元、1.62亿元、2.3亿元。业界认为,海马2017年的这一巨额亏损,意味着其过去五年的净利润全部赔进去了。
由于亏损幅度远超市场预期,1月29日,海马汽车低开低走,收盘报4.22元/股,跌幅为9.64%,为近两年来新低。按16.45亿股本计算,其市值当日蒸发6.8亿元。而到2月2日收盘,海马汽车股价已经跌至3.59元/股,一周股价大跌17.66%。
对于净利润暴跌的原因,海马汽车表示其一是公司汽车销量同比大幅下滑,其二是公司开展品类战略,釆取资源聚焦、产品聚焦策略,对部分产品或在研项目实施退市或停止研发等,涉及的相关资产或研发支出予以减值或费用化。
汽车K线认为,海马汽车的表现早有预兆,并非一日之寒。实际上,2017年初开始,海马汽车的销量就呈现持续下滑走势,全年单月销售同比增速全部为负。虽然海马曾几度调整策略,但遗憾的是,这并未阻挡其一路下跌的趋势。
成也SUV,败也SUV
海马汽车2017年的销量目标为30万辆,但结果远不如人意。
根据海马汽车2018年1月初发布的产销快报数据,其2017年总生产13.46万辆,同比下滑39.02%;全年销售14.04万辆,同比下滑35.13%。
其中,基本型乘用车累计销量为4.77万辆,同比骤降48.46%;MPV累计销量8184辆,同比下降34.04%;SUV累计销量8.4万辆,同比下降23.85%;交叉型乘用车累计销量107辆,同比下降82.17%。
从上述数据可以看出,海马汽车销量可谓全线下跌。其中,主力SUV车型表现乏力,是其总体销量不佳的要因。业界普遍认为,海马S5竞争力下滑,导致海马汽车总体销量走低。
海马S5是海马汽车2014年推出的一款面向80、90后的SUV车型,并签约了当年正红的青春偶像吴莫愁为其代言人,一时风光无二。
自2015年起,S5更曾连续数月销量过万,一度暴增近80%,并成为海马郑州基地15万辆产能的主力车型。
彼时,S5曾与海马集团旗下另一款轿车车型福美来比肩,S5贡献了海马集团销量的38%,后者贡献了海马集团销量的30%。
除了S5,海马其他在售SUV车型均表现不佳。其中,2013年上市的海马S7一直不温不火,2016年全年仅售出8000多辆,2017年全年仅售出3300余辆。
而重担在肩的海马S5,最终也不堪重负,2017年全年销量只有7万辆,同比下跌31.57%——此时,海马S5销量已占郑州海马整体销量的近80%。
相比于吉利博越、长城全新哈弗H6等中国品牌车型产品力的显著提升,海马明显被落在后面。
毫无疑问,单凭一款明星车型吃饭的海马,在尝过最初的甜头之后,终于吃到了苦头。
新能源汽车代工不是出路
汽车K线梳理资料发现,海马汽车于1994年8月8日在深交所上市,旗下有海马轿车有限公司、海马商务汽车有限公司、一汽海马汽车有限公司、上海海马汽车研发有限公司、海南金盘实业有限公司等。其在海南海口和河南郑州分别设有生产基地,代表车型分别为福美来和S5。
显然,随着合资品牌价格下探,自主品牌集体向上,旗下明星产品过于单一的海马市场压力骤增。
海马自身也意识到这一点,曾经从战略到产品层面都做出相应调整,包括总部北迁、公司更名以及公司业务拓展等。但从目前来看,这些调整并未对海马的营收带来质上的改善。
甚至有分析认为,近年来海马投资范围颇广,汽车业务面临边缘化。
媒体报道称,目前海马集团产业布局涵盖汽车、投资、金融、地产、酒店五个产业板块,其中集团地产板块已完成郑州、武汉、海口、开封等城市的战略布局,形成“公园”、“公社”、“公馆”三个住宅产品系列。
投资与金融板块,则以产业链金融、小微金融、共同体金融为导向,业务范围包括VC、PE、存贷、结算、融资、消费信贷等多种类投资与金融业务。
在汽车圈,车企跨界投资不是新鲜事。包括曾经的自主老大奇瑞早年也曾多面布局,甚至投资了造船业。华泰更是曾以布局广泛著称。但事实证明,汽车企业跨界投资鲜有非常成功的案例,并往往因此导致主业受损。
对于已经位于自主品牌最末梯队的海马来说,其对于自身的未来定位是什么?目前,我们尚未看到海马的实际作为,但从其与新造车公司的联结中或可看出一点端倪。但对于必须掌握核心技术实力的汽车制造商而言,代工并非长远出路。
2017年9月29日,海马汽车全资子公司海马汽车有限公司与小鹏汽车签订框架协议,二者共同合作从事新能源汽车生产活动。
根据协议,小鹏汽车将授权海马汽车有限公司使用其商标和相关技术,生产协议产品;海马汽车有限公司负责协议产品的生产。双方初步确定协议产品的生产产能为5万辆/年。
去年10月12日,小鹏汽车首款产品在海马汽车郑州基地工厂正式下线。上述车型已于当年7月进入工信部《道路机动车辆生产企业及产品公告》,产品商标为“海马牌”。
业内人士认为,代工造车新势力对于海马汽车而言或将是一个不错的出路,不仅会帮助海马消化过剩产能,也给海马带来在互联网和新能源上的技术提升,更有益于提升自身的销量和名气。但对于海马汽车来说,这是一个当下的好选择,还是一个一劳永逸的选择?
值得注意的是,最近在新能源汽车领域,已经出现了微妙的变化,不论是科技部长万钢承认传统燃油车地位的表态,还是电动车造车势力可能将遭受成本压力等各种潜在压力的爆发,都在提醒像海马汽车这样指望代工的整车企业,要具备自身的核心竞争力,否则将没有未来。
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