2018年的春运大幕已开启，据各地报道，连日来的客流量不断翻升。在外的游子们要回家团圆，父母的挂念、儿女的期盼让抢不到票又在外劳作一年的人焦躁不安。为了助春运一臂之力，一汽海马组织的“温暖回家路”福美来返乡团公益活动顺利启动，解决了很多人的燃眉之急。

福美来F7列车车票

2月2日，连绵的阴雨让东莞市的天气格外寒冷。早上6点多，或许很多人还躺在温暖的被窝里酣睡，但是一汽海马经销商店东莞市三益汽车有限公司的员工们却已经开始了忙碌，因为一汽海马“温暖回家路”福美来返乡团首发车即将从这里发车，他们早早的赶到公司，在做精心的准备。

2018福美来“温暖回家路”发车仪式

早上七点半左右，福美来车主和老乡们吃了由店内人员精心准备的早餐、拿着一汽海马准备的年货大礼，海马福美来车队在鞭炮声和祝福声中顺利出发，开始了特别的归乡之路。

海马福美来车队出发

当车队行至广东连州高速服务站，一汽海马的工作人员早已等候多时，他们为车主和乘客送上了各种精美小吃、热饮和午餐。同时，他们还为老乡送出了年货大礼包以及车辆免费检测服务。而来自下一站的一汽海马湖南邵阳经销店的工作人员，也踏上了迎接之旅，他们要迎接归乡车队，并做好相关服务工作。

福美来F7幸福专列

暖心行动不止于此，早在1月27日，一汽海马“温暖回家路——福美来F7幸福专列”大巴车已经从东莞汽车客运总站出发，护送在东莞务工的湖南及江西老乡回家。海马汽车把老乡们免费送回家的活动不仅赢得了全社会的点赞，南方网、东莞电视台和广东电视台报道等也都做了相关报道，引起强烈反响。

回家的路是最美的旅程！2月2日的活动是一汽海马“温暖回家路”公益行动的下半程：号召全国范围内的百万福美来车主免费送自己的老乡回家！这股强大的运输力量，不仅缓解了春运压力，更体现了海马汽车的社会责任和福美来车主的爱心。

一汽海马用实际行动实现了更多人的归家心愿，这体现了一家有责任企业的社会情怀。而百万海马车主也积极奉献爱心，参与公益行动，帮助同行的老乡返家，积小善为大善，善莫大焉！

在国内自主车企中，能贴合“家文化”的车企并不多见，而一汽海马则始终传承和发扬传统“家文化”。旗下福美来品牌源自英文名“Family”，品牌名就是“家”。而福美来品牌坚持做家轿、从五座轿车到“七座多功能家轿”，不断挖掘中国家庭文化用车需求的特点，用心满足家庭用车需求。

“温暖回家路”活动源于一汽海马对福美来F7车主的关怀，源自对消费者春节回家难这一“痛点”的了解。一汽海马组织此次送困难人群免费回家、老车主送老乡回家公益行动，这是实实在在的解决群众春节回家需求，真真切切的做公益。

▲海马福美来F7

当然了，一汽海马福美来此次公益行动的背后，也有着营销层面的思考。随着中国车市的不断发展以及互联网思维的冲击，汽车营销方式不断演进。由原来的车企生产什么消费者购买什么，到车企与消费者的双向互动体验，再到今天的汽车营销分阶层、划圈子，与不同价值观层面人群产生共鸣的“圈层营销”方式，海马汽车在不断提升着营销策略。

“感人心者，莫先乎情。”家是温暖的港湾，更是幸福的源泉。一汽海马福美来通过送老乡回家的公益活动，用“回家过年”的共同心愿作为激发点，让无数人产生强烈共鸣！也对福美来品牌产生强烈好感！这种真心解决人们困难的公益行动，值得点赞。