细数2016年汽车圈年度关键词，“匠心”一定名列前茅，原因不外乎是这两个字高度概括了“高品质、高标准、国际化”的制造工艺，瞬间将造车这件事升华到了打磨艺术品的境界。随着中国汽车市场的不断成熟，企业传播围绕“匠心”来做成为了一种趋势，也顺势成为了一条捷径。笔者耳濡目染了多家车企的“匠心”布道，大同小异之下对标准、技术、工艺等均有异于旁人的长处，看上去浩浩荡荡绝技在身，可思来想去，就是品不出“匠心”的灵魂安放在何处。

直到随一群年轻的媒体人共同探访了位于广州南沙的广汽丰田总部，“匠心”才找到了位置，“心”说到底是要安放在“人”胸中，“匠人”才是一家车企品质的核心，而一切的华丽包装都不如坚守一线匠人的一席感悟更能直达人心，也正是面对大学生记者这样执着、真诚、求索的媒体”新鲜人“，广汽丰田的匠人们一吐为快，将十余载凝成的”造车育人“的价值观点滴道出。

何伟强，一名广汽丰田的老员工，职位是工厂长助理兼车体部部长，在被问及广汽丰田的“匠心”时他说了很多，语言平实而严谨，但却句句袒露着真诚。来自湖南大学湖大青年传媒的言孟也深受触动：“机械是冰冷的，但广汽丰田对‘匠心’的敬畏、对匠人的尊重是肉眼可见的，这是让生产线炙热跳跃起来的诀窍，从车间空间最大化的科学布局、到‘安东’拉绳的‘品质密封’作用，我能够清晰记住这一系列符号正是因为每一次沟通过程中对匠心精神的真实触碰。“

从这个角度来看，由广汽丰田GO A俱乐部成员以及全国各大高校的校园媒体主编、汽车协会主席共同组成的GO A青年团走过的探秘“匠心质造”之旅已经成为了这22名大学生心中一段难以磨灭的青春印记，其中既有这次汽车工业巡礼之后的喷薄震撼，更多的则是广汽丰田“匠心”流淌入心的隽永铭记。

事实上，广汽丰田一直在积极向年青人传递匠心文化。在2016年通过举办“致匠心”系列校园公益活动，让高校学子深入体会生活之中的工匠精神。

9月，“致匠心”校园公益活动在吉林大学启动，陆续走进华南理工大学、北京理工大学等高校，贯穿南北校园。通过《致匠心》纪录片观影会、“致匠心 · 承心承意”主题沙龙等活动的举办，在高校引发一股“致敬匠心精神”的热潮，同学们在观影和嘉宾的分享中，被这种“坚守品格、心无旁骛、为事业倾注心力“的工匠精神所触动。

高校《致匠心》纪录片观影会

沙龙活动邀请到经济学家新望老师、叶雕第四代传人刘政老师到场，与同学们分享“匠心”的传承

11月，作为“致匠心”校园公益活动的收官，GO A青年团开展探秘“匠心质造”之旅的活动。青年团走进广汽丰田各大生产车间，进行深度参观；并和来自生产制造、产品研发、人力资源等不同领域的管理者进行面对面交流，共同探讨”匠心”精神。

广汽丰田GO A俱乐部成员以及全国各大高校的校园媒体主编、汽车协会主席共同组成的GO A青年团

在“致匠心”系列校园公益活动中，高校学子通过纪录片观影、主题沙龙分享、工厂参观等方式，近距离触摸工匠精神。华南理工大学的周丽文有感而发：“引用《致匠心》纪录片里的一句话——人生很多事急不得，你得等它自己熟。我想广汽丰田大概就是这样，用细致雕琢品质，用工匠之心成就企业。”

GO A俱乐部成员的吴伟涛更是道出了对“工匠精神”的理解：“用匠心之道的细腻和坚持不懈等优秀品质要求自己，GO toward A，成为更加优秀的自己。”

青年团与广汽丰田管理者交流，探讨”匠心精神”

不难发现，在一系列广汽丰田深耕高校的公益活动中，GO A俱乐部一直扮演着核心角色，同时也是最大的收益群体。事实上，广汽丰田自2007年就开展助学金捐赠项目，每年向各大高校定向捐赠助学金，截止目前，已为全国25所重点高校的764名学生提供助学金支持。为进一步构筑高校学生交流平台，2014年12月在北京理工大学、华南理工大学、吉林大学等七所高校成立广汽丰田GO A校园俱乐部。俱乐部两年来不断吸收新鲜“血液”，得以壮大和发展。通过组织举办会员培训、校企交流、社会实践等形式丰富的活动，为学生提供了多元化的发展平台。如今随着一系列精彩活动的助推，这一社团已成为校园内人气极高的活跃团体，

一次旅程，一轮成长，一场蜕变，对于这些仍在象牙塔中的学子来说，保持一颗初心去感悟匠人的真诚与坚守，也许是阅读“匠心”最好的方式。而广丰坚持以涓涓之力引导青年学子初窥汽车工业的品质之道，更是以绝对优势挤占了品牌传播的“入口”。