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万万没想到,本来成都车展相比于北上广的车展是没有太大存在感的,但却因奇瑞iCAR展台车模做出大尺度动作被指涉嫌“擦边”、低俗营销而再度被火了一把。
据媒体爆料,本届成都车展,奇瑞iCAR展台一车模因在车顶上做出各种动作而被指涉嫌擦边、“大尺度”,但从衣着上看其身穿蓝色吊带和白色短裤其实并无过火,但是动作却引发争议,再加上该车模是网红“小乌苏Tina”拥有百万粉丝,更让事情引发了广泛关注。
在我看来,这件事情其实可以从多方面来理解,激进一点来看,车模的穿着与动作虽略显大胆,但并未逾越道德底线,且为车展增添了不少看点与话题度。在竞争激烈的汽车市场中,这样的营销手段或许能在一定程度上吸引潜在客户的注意。事实上,该行为确实引发了iCAR展台的“围观”潮,其流量作用显而易见。
不过另一方面也应明确,车展的本质是展示汽车产品与技术,而非通过车模的大尺度表演来博取眼球。特别是在有儿童参与的公众场合,这种营销方式显得尤为不妥,甚至可能给未成年人带来不良影响。此外,大尺度动作也可能会引发人们对车企进行“低俗营销”的评价,从而影响企业品牌形象,从长远来看并不健康。
事实上,此事件发酵后,成都车展组委会也对表示:当时组委会看到该情况后立马派保安去制止,并且约谈了品牌方的人,要求他们停止这个模特在现场表演。“31号以后就没有再发生类似的事情,我们也加强了对这个展台的监控,在其他展台没有发现这种情况。”
可见,在车展方看来,该行为也是不妥的,所以整体来看,iCAR这次因车模问题被“喷”其实也不冤。iCAR作为奇瑞汽车旗下首个新能源汽车品牌,目前在售车型主要为iCAR03,该车是一款方盒子车型售价区间为12.98-18.58万元,月销量在4000-5000之间,从售价和销量表现来看,虽然不差,但也不算出色,确实也需要流量来增加获客。
写在最后:
车市竞争激烈而内卷,即使新能源市场也是如此。而面对激烈的竞争,车企和经销商确实有获取流量的需要,但是也应注意尺度的把控,否则偷鸡不成蚀把米,被认为是低俗营销,则往往会适得其反,车企也应在吸引观众与维护品牌形象之间找到平衡点,在未来的车展中,我们期待看到更多富有创意与内涵的营销方式,共同推动汽车行业的健康发展。
(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,本文所涉及到销量数据来源于乘联会或第三方平台发布的行业综合销量数据,部分图片来源于网络,标注来源的数据及相关资料均为引用,具体请以官方信息为准。本文作者蓝湛,个人观点仅供参考。)
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