在当今竞争激烈的汽车市场中，不少车企都爱将品牌形象塑造得越来越高大上，却分不清离用户是“更高”还是“更远”。东风奕派却用跨界“破圈”重构营销逻辑，让品牌战略与用户价值碰撞出共鸣的火花。

2025年5月2-4日，一场关于“破圈”的盛宴点燃了湖北孝感，2025王者荣耀电竞派对暨第十一届王者荣耀全国大赛总决赛在这里举行，一众电竞明星、知名歌手、女团、及Coser汇聚于此，将线下电竞赛事与音乐派对深度融合，为观众带来了一场好看、好玩、好听的沉浸式体验。

当然，这里还有一场别样的跨界“破圈”，作为2025王者荣耀全国大赛特约合作伙伴暨指定汽车品牌，以及唯一获得转播权的商业品牌，东风奕派携旗下“双子星”阵容，助力这一“音乐+电竞”的城市嘉年华，推动数字经济与文化旅游深度融合。

随着新一代消费群体的崛起，品牌年轻化进程已成大势所趋。相比传统品牌、或是造车新势力，主打和年轻人走在一起、玩在一起的东风奕派已经崭露头角。

01 全民电竞盛事

用年轻人的方式，抓住年轻人的心

在汽车产业这样相对传统的赛道，跨界常见，但东风奕派的玩法可以说相当新颖。从品牌成立以来以来，东风奕派一直探索、尝试用年轻人的方式，与年轻用户保持高频对话，创造性地通过更加有趣的品牌联动，不断打破次元壁。

这一次王者荣耀全国大赛，东风奕派邀约了车主用户亲临现场，共同感受电竞+音乐的舞台魅力，与用户走在一起、玩在一起。

在活动现场的内外展车区域，不少观众围绕着东风奕派“双子星”拍照打卡，共同营造欢乐气氛。

与此同时，东风奕派提供了活动期间的全方位车辆支持。我们可以看到100辆eπ007和eπ008，在活动现场来回摆渡，承担了明星接驳、比赛选手接送、工作人员以及嘉宾接待等一系列任务，并圆满完成。

不仅于此，5月2日2025王者荣耀全国大赛的总决赛直播，东风奕派还是唯一获得转播权的商业品牌。

其实早在2024 年，东风奕派就和王者荣耀结缘了，成为2024年王者荣耀职业联赛春季赛的B站直播官方独家合作伙伴。

可以看到，本次东风奕派和王者荣耀全国大赛的合作，“江湖地位”进一步升级，在深度融入电竞粉丝圈层之外，还借助赛事的高曝光度与影响力，进一步强化品牌在粉丝群体心中的认同感与吸引力，拓展品牌发展的新空间。这是一场品牌与IP之间的双向奔赴，也是用户和品牌之间的共鸣。

02 圈层文化碰撞与融合

让持续破圈生长,派生无限可能

随着汽车行业进入存量市场，用户需求步入多样化、个性化时代，新形势下的品牌营销必须拒绝自嗨式宣传，精准捕捉目标群体需求，充分释放营销势能，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。东风奕派坚持“听懂用户说的话，说用户听得懂的话”，针对用户不同兴趣领域进行跨界营销，让东风奕派“派生无限”的品牌理念焕发出无限能量。

自品牌成立以来，东风奕派积极拓展品牌营销边界，进行了一系列创新营销。

比如，通过携手B站、小红书、爱奇艺、中国国家地理和人民日报等不同领域的优质平台和IP合作，东风奕派让品牌价值不断实现跨界“破圈”。

当然在汽车行业，跨界早就不是什么新鲜事。但东风奕派的跨界，总是能带来出人意料的创新，真正打动年轻人的内心，为行业跨界营销提供了一个又一个成功模板。

2023年12月，东风奕派成为B站“2023最美的夜bilibili跨年晚会”的汽车行业唯一赞助商，及B站首场线下跨年活动“哔哩哔哩干杯跨年夜”独家合作伙伴，为Z世代们的“年夜饭”添砖加瓦。

2024年12月，由东风奕派独家冠名的2024爱奇艺尖叫之夜在澳门举行。无论是秦岚乘坐eπ008五座版下车抓拍的精致潇洒，还是唐诡小分队将"马车"升级为“电车”eπ008六座版的创意，都显得趣味十足。

2025年3月，东风奕派以“官方唯一指定汽车品牌”的身份深度参与2025武汉马拉松，奕派双星担任计时引导车及全程保障车，为赛事提供“全场景、高标准”的全链路保障，为构建武汉高质量“体育+”城市盛会贡献东风力量。

我们可以看到，从线上到线下，从虚拟战场到现实征途，东风奕派以多元化营销举措构筑起了和年轻世代的深层情感链接，展现本土科技品牌的创新活力和社会担当。

03 东风奕派“双子星”

聚体系之力，以持续创新领跑未来

跨界屡屡“破圈”的背后是东风奕派对用户真实需求的洞察和满足，这样的锐利“目光”其实准确来说是源于其在电动化新赛道的清晰的发展规划。

东风奕派立足于“主流科技电动品牌”的定位，始终以“科技与变革”为品牌理念，为用户创造出无限不循环的未来出行可能。

在看得见的地方，东风奕派和大家用户玩在一起，在看不到的地方，东风奕派是凝集东风汽车造车智慧、依托东风汽车全价值链体系合力而打造的“主流科技电动品牌”。

东风奕派搭载了全栈自研的东风量子架构、行业领先的马赫动力、以及SOA智能座舱等核心技术，凭借精准的产品定位和卓越的产品实力满足了主流用户的核心需求，为用户打造出“样样都有，样样都好”的高价值精品新能源车。

针对年轻的家庭用户，eπ008定位为家庭智能大型SUV，五座版车型从用户体验与使用场景出发，满足了小家庭用户的多样化出行需求。六座版车型则是首款“536”车型，即5002mm车长+3025mm轴距的极致空间和6座家用布局，为用户提供了一个智能、精致、安全以及舒适的家。

针对年轻人对新能源车驾驶乐趣的追求，“智雅型动座驾”eπ007基于东风量子架构打造，该车提供纯电和增程两种动力形式，所配备的马赫电驱动系统在2023 - 2024年连续荣获“世界十佳电驱动系统”称号，展现出强劲的性能与出色的稳定性。整体来看，eπ007拥有“倾心美感、智能灵感、驾驶快感、安全质感”四大硬核实力。

由此我们可以看到，东风奕派不仅通过年轻人更加偏好的方式来做营销，更是深度融合互联网思维，基于用户需求打造优质产品，以用户为主导的品牌发展观才是其生命力如此蓬勃的根本原因。

写在最后：

在这场全民电竞盛事之下，我们看到跨界不是简单的logo占据版面，而是要真正读懂了年轻人想要什么，喜欢什么，用跨界联动的方式实现对用户出行、生活、娱乐的渗透和连接，让更多年轻人了解、体验并选择优秀的产品。东风奕派正是在用这种方法，逐步将潜在用户转化为忠实客群，实现对渠道的高效赋能。

一场跨界的盛宴才刚刚结束，但东风奕派和用户走在一起、玩在一起的步伐不会停止。