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金秋十月,广交会钟声如期敲响,千年商都浓厚的商业文化,又一次绚丽绽放。在“出海”的浪潮之下,“广货”如何集体“走出去”,备受瞩目。而广汽集团作为“广货”出海龙头,在广交会上的一举一动,无疑成为风向标。
在广交会上,我们惊讶发现,已是第28次亮相广交会的广汽集团,这一次创新参展,却让广大外商大开眼界、大饱口福,感受“很不一般”的广汽——既展车,也展文化;既展生活,也展生态;既展广汽自身产品,更联合展广货。
让观展商们印象最深刻的莫过于,广交会首次举办的音乐美食节上,广汽搭建的“移动会客厅”。音乐美食节作为广交会的配套活动,首次迎来汽车品牌的入驻——广汽集团以唯一汽车厂商的身份,将展台搬进了美食音乐节的核心区,打造出“智慧出行+广府美食+互动体验”的沉浸式空间,构建出“人、车、生活”新形态。
在这里,AION UT、GAC M8等车型不再是冷冰冰的科技机器,而是化身为“移动会客厅”。客商们可以一边品尝陶陶居、点都德的点心,一边体验车载科技的智能便捷。
美食无国界,科技亦无隔阂。广汽“移动会客厅”这一创新场景化体验,吸引外商们络绎不绝前来参观,连连称赞:好吃、好玩又好看,“太香了”!
广汽用一壶广式早茶的温度,让中国汽车产业的出海更有烟火气和人情味。更关键的是,广汽以“食在广州”金字招牌为纽带,将“广府文化”和“广汽智造”跨界联合,引领“广货”抱团出海。
对此,广汽国际总经理卫海岗将广汽此次广交会上外界看来“很不一样”的参展,总结为:“创新探索走新路,文化出海谱新章。”这正是中国汽车业以及广货出海在新时代的模式创新。
可以说,在广交会上,广汽集团打出了广府文化牌,与广货跨界,联合讲好 “广府出海故事”。这不仅进一步丰富中国汽车业的文化内涵,更以文化为船,让广货出海在新时代更有温度,富有亲和力。无疑,乐于牵手更多本土品牌的广汽集团,成为广交会本土出海企业的龙头,为广货们打造了“借船出海”“抱团出海”的新样板。
当然,在广汽跨界联合广货“抱团出海”的创新模式之下,我们更应当看到,这离不开广州市政府以及商务局相关主管部门的全力“护航”,更离不开广州市政府创新、包容、敢为天下先的精神。譬如,广交会背后的创新,譬如此次首开音乐美食节,注入“广府文化”这一灵魂,为广汽等企业营造出一个全新的创意生活、出行展出平台。又如,广汽与广货品牌们的跨界联合展出,更少不了广州商务局等相关部门的鼎力协调、沟通和服务。
因此,广汽集团此次在广交会上“很不一样”的参展,引发了观展商们的盎然兴趣和强烈反响。这既是广汽集团在出海模式的一次创意,也是以广汽为龙头的广货文化先行、抱团出海的一次“尝鲜”,更是广州市商务局等主管部门与本土广货品牌政经联合的一次创新。
(1)“三大出海”:从“很硬核”到“很香”
在本届广交会,广汽集团“兵分多路”,深度融合广府文化与全运元素,通过“科技出海、生态出海、文化出海”三位一体的立体化展示,呼应了广交会“向新、向智、向绿”的议题,也向世界展现了“科技广汽”的强大实力。这主要从三方面窥探广汽广交会“很不一样”的创新参展。
首先,广交会的广汽主展台上,三款战略车型AION UT、GAC S7、HYPTEC HL闪耀登场,每一款都搭载了广汽最新的智能科技。AION UT作为全球化战略纯电动车,精准匹配东南亚市场,在泰国预售7天订单即破2000辆;GAC S7以超长续航和智驾功能引领标杆;HYPTEC HL则用高端设计彰显中国品牌的全球实力。科技出海,在这里是硬核实力的展现,让“中国智造”不再是追随者,而是引领者。
其次,生态出海板块,广汽展示了“光储充换一体化”能源网络,将补能时间缩短至5分钟,并通过电池梯次利用技术,实现全生命周期闭环。这项技术不仅是解决用户续航焦虑的利器,更是广汽推动泰国“百城千桩”计划落地的关键。生态出海,让广汽从“走出去”升级为“扎下去”,构建起可持续的全球化体系。
再者,功夫汽车认为,这次广汽参展,最创新最“香”的还是“文化出海”。
在广交会上首开的音乐美食节上,广汽巧妙地将岭南美食、全运活力与品牌理念融合,通过美食音乐节和全运会联动,向全球传递“开放、务实、创新”的广府精神。生茂泰的茶香与陶陶居、点都德的点心,与广汽展车“移动会客厅”互相搭配,实现了广府美食与智能移动生活方式的有机结合。这也充分展现了广州传统与现代交织的文化魅力。全球客商获得沉浸式的体验,与广州文化产生双向共鸣。
“三大出海”,让广汽实现了从"产品输出"到“体系输出”,再到“生活方式输出"的升维,可谓是既硬核又很香!这种文化先行的模式,进一步丰富了中国汽车业出海的内涵,也有望为行业带来了新一轮的范式迭代。
正如广汽国际总经理卫海岗表示,“广汽以‘科技、生态、文化’三轮驱动出海,并作为十五运会的唯一汽车官方合作伙伴,展现中国智造的魅力。无论在广交会舞台上,还是在即将到来的全运会上,广汽将以岭南精神迎接世界,打造出海新生态。”
(2)广州商务局全力护航,强力赋能广府品牌“借船出海”“抱团出海”
值得注意的是,广汽集团跨界联合广货品牌在广交会的亮眼表现,除了自身创新之外,更离不开背后的力量——广州市政府、广州商务局的全力支持。
毋庸置疑,广交会的持续开展,体现了广州市政府创新、包容、敢为天下先的精神,为广汽及本土品牌企业搭建了对外沟通的重要桥梁。
而通过参加广交会,广汽跟广州的兄弟企业联合唱好“产品出海 ,生态出海 ,文化出海”的大戏和好戏,实现“借船出海,抱团出海”的效果。这是广府品牌的一次集体创新,也体现了广汽集团"文化出海"的战略升级和思维突破。
在当今全球产业交流的大背景下,智能汽车业的科技、生态属性,一直颇具“破圈”实力和吸引力。广汽集团在出海探索中,率先创新强化了自身的“文化属性”,借由生活方式输出,探索了一个具有“广府特色”的跨界融合模式。
跨界合作的本质不只是营销,而是深度协同。广汽和其他广府品牌相互“借力”的背后,是广州市政府对广府品牌出海的深思熟虑整体推动。此举无疑也进一步放大了“广府品牌”作为一个集体的声量,更为广货新时代出海赋能。
(3)功夫拍案
美食无国界,科技亦无边界。
正如“食在广州”这块金字招牌,背后是岭南工匠对品质的执着和对推陈出新的不懈追求。广汽同样秉持这份匠心,将汽车打造为品质生活的移动空间,致力成为低碳、绿色、智能的美好移动生活价值创造者。
在此次广交会上,以广汽为龙头的本土品牌,以美食为媒介、以全运为桥梁,将岭南文化中的匠心精神与智能科技的硬核实力相融合,为“中国智造”“广货抱团出海”,增添了更多有温度、有故事、有共鸣的体验。
文化最抵人心。可以预见的是,从产品出海到生态出海,再到文化共鸣,广汽正构建起涵盖产品、能源、服务、制造、品牌的全链条出海新范式。未来,随着“OneGAC 2.0”战略的深化,广汽将继续聚焦全球用户需求,提供高品质产品与优质服务,让更多竞争力车型驶向世界。
我们期待,以科技为牵引,以生态来扎根,以文化为纽带,让中国智造成为全球美好生活的一部分,让广货出海在新时代生生不息。
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