2025年11月21日，广州国际车展。当绝大多数汽车品牌仍在电动化转型中探索方向时，北京越野以一场"经典之上，再造经典"的主题发布会，向行业展示了其对未来越野市场的深度思考与战略雄心。ELMT Max未来原型车的全球首发、BJ40探险家的正式预订，以及"中国大环线"用户共创IP的启动，三大动作环环相扣，不仅勾勒出北京越野从产品设计到用户生态的完整蓝图，更标志着这个中国越野头部品牌正式迈入"规模+价值"双增长的新阶段。

ELMT Max：无界设计的越野宣言

北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基亲自揭幕的ELMT Max，绝非一款简单的概念车，而是北京越野对未来十年越野产品形态的终极回答。当罗伟基宣称"这或许是中国有史以来最极致的越野车"时，其底气源于ELMT Max所承载的颠覆性设计理念——"ELEMENTAL"（元素化）设计哲学。

这一哲学体系建立在四大支柱之上：大地（Earth）、坚实（Sturdy）、乐活（Joyously Active）与智控（Phygital）。四个看似抽象的词汇，实则精准击中了当代越野用户的核心诉求：对自然的敬畏、对可靠性的执着、对生活方式的拓展，以及对智能科技的融合。在越野文化从"小众硬核"向"大众生活"转型的关键期，北京越野选择用一套完整的设计语言，重新定义越野车的价值维度。

ELMT Max的产品创新处处体现着这种哲学思辨。行业首创的"无门设计"看似激进，实则是对"沉浸式越野体验"的极致诠释——让用户以最直接的方式拥抱自然。而可选装的聚碳酸酯护板，则在自由与安全之间找到了精妙平衡。楔形前脸设计将大灯内移，为悬架行程和转向性能留出更大空间，这种"形式服务功能"的设计思维，延续了纯正越野车的工程理性。

更值得关注的是其模块化系统架构。后排座椅的折叠收纳与"观景模式"切换，外骨架的外露式工程美学，以及整合式车身踏板设计，都在传递一个明确信号：未来的越野车必须是"可生长"的。在个性化需求日益凸显的市场环境中，ELMT Max通过模块化设计将改装自由度前置，这不仅是产品策略的突破，更是对用户共创理念的深度实践。

从2025年11月21日至2026年3月20日，北京越野面向全球征集中文名称，中选者将获得BJ40探险家一年使用权。这一看似营销性质的活动，实则是品牌民主化的重要一步——让用户从命名开始参与品牌构建，这无疑将增强用户归属感与品牌忠诚度。

BJ40探险家：在传承与变革中再造经典

如果说ELMT Max是北京越野的未来宣言，那么BJ40探险家则是其立足当下的战略基石。北京越野董事长王昊在发布会上深情回溯："2013年第一代BJ40惊艳亮相，属于现代中国人的越野生活由此开启。"这句话背后，是一个品牌十余年的坚守与沉淀。

BJ40的历史本身就是一部中国现代越野进化史。它是第一个将"方盒子"造型确立为行业美学标杆的车型，第一个实现两门/四门/柴油/汽油全品类布局的越野车，也是首个搭载专业级防滚架并推动电控分时四驱普及的先锋。这些"第一"不仅构建了BJ40的技术护城河，更塑造了中国越野车的"黄金标准"。

在环塔拉力赛四连冠、连续三年征战达喀尔的辉煌战绩中，BJ40将中国越野的旗帜插上了国际赛场；《战狼2》中的铁血身影，则让这款车成为民族自信的文化符号。王昊强调："不管造车环境如何浮躁，北京越野都坚持做民族原创。"这种原创性不仅体现在设计上，更是一种精神内核的坚守。

BJ40探险家的推出，正是对这种"变与不变"哲学的当代诠释。不变的是可拆卸车顶这一"自由图腾"、硬派外观这一文化符号，以及原创产品哲学；变的则是对智能化浪潮的主动拥抱。北京越野深刻洞察到，当越野从"专业玩具"演变为"生活方式载体"，舒适性与智能科技已从加分项变为必选项。BJ40探险家在保留硬核越野基因的同时，全面升级智能科技与人机舒适性，这种"硬核+智能"的双线进化，精准切中了从资深玩家到新生代用户的最大公约数。

99元预订金膨胀10倍的预售政策，既是对首批用户的诚意回馈，也体现了北京越野对走量目标的信心。在1月正式价格公布前，这一政策必将撬动大量订单，为明年销量持续攀升奠定基础。

"中国大环线"：从产品销售到生态运营的跃迁

本次发布会最具战略远见的布局，当属"中国大环线"用户共创自驾IP的启动。G331、G219、G228三条国道，构成了环绕中国边疆的自驾黄金走廊，途经最极致的景观与最多元的文化。北京越野选择将此作为用户运营的核心场景，标志着其商业模式从"卖车"向"运营生活方式"的关键跃迁。

2026年1月1日正式上线、先期招募10名"用户共创官"的计划，显示出北京越野的务实与克制。不同于部分品牌的"画大饼"，北京越野选择先小规模验证模式，再逐步放大。这种"共创营"机制，让用户深度参与路线设计与权益规划，真正实现"品牌与用户携手创造"的愿景。

拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友的站台，不仅为发布会增添了星光，更传递出北京越野的品牌人格化特质——专业、坚韧、团队协作。这些特质与越野精神的高度契合，使品牌沟通更具说服力。

市场业绩背后的战略定力

数据是最有力的注脚。今年1-10月，北京越野销量达11.3万台，"方盒子"产品同比增幅110%，连续7个月销量破万，9月、10月更是站稳1.5万辆月销新高点。这一系列数字背后，是北京越野"上量上规模"战略的成功兑现。

自4月以来，BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行版等产品快速迭代，款款皆爆品。这种"密集轰炸"式的产品节奏，既抢占了方盒子市场风口，也形成了对不同细分市场的立体覆盖。更重要的是，北京越野并未在规模扩张中丢失品牌调性，反而通过ELMT Max与BJ40探险家的"高低组合"，实现了技术高度与市场广度的双重占领。

从ELMT Max的无界设计，到BJ40探险家的智能进化，再到"中国大环线"的生态布局，北京越野在广州车展展现的不仅是三款车型或计划，而是一个中国越野领军品牌对未来的完整思考。当行业仍在争论"越野是否需要新能源"时，北京越野已用增程技术路线交出答卷；当竞品仍在模仿"方盒子"造型时，北京越野已通过ELMT Max探讨下一代设计语言；当多数品牌仍停留在车主俱乐部层面时，北京越野已启动国家级自驾IP的宏大叙事。

王昊在发布会上说："去征服更广阔的天地。"这句话既是邀约，也是宣言。在越野文化从小众走向大众、从工具属性转向生活方式的关键节点，北京越野选择用原创设计坚守文化底蕴，用智能科技拥抱时代变革，用用户共创构建生态壁垒。这条路或许不易，但正如BJ40在国际赛场上一次次刷新中国越野的纪录，真正的经典，从来都是在坚守中创新，在传承中再造。2025年的广州车展，北京越野不仅发布了新车，更开启了中国越野的下一个经典时代。