在“金九银十”的传统旺季过半的时候，来自全国乘联会发布的9月汽车销量数据显示，我国狭义乘用车市场以219.5万辆的销量，仅实现同比微增1.2%。累计销量2%的增速也远低于4%-5%的销量预期。

“市场需求低迷，没有增长动力”，行业专家眼中的“车市小年”在轿车领域表现的更加明显——轿车9月销量为109.7万辆，同比下降2.6%。而受大盘行情和SUV车型增势甚猛、抢占市场份额等多重因素的影响，B级轿车市场更是显得冷清。

不过，对于一汽-大众奥迪旗下王牌车型奥迪A4L而言，这场席卷整个车市的“寒流”，却是其热销的“旺季”。

官方数据显示，一汽-大众奥迪9月单月销量达58062辆、同比增长7.1%，比紧随其后的宝马高出近6000辆，比排名第三的奔驰高出近7000辆，连续4个月坐上中国豪华车市场销量冠军的宝座，上演了一出令人眼花缭乱的“王者归来”大戏。

其中，全新奥迪A4L在9月销量达11749辆，同比增长高达65.8%；不仅在9月B级车销量排行榜中位居前列，在更加细分的B级豪华车市场，全新奥迪A4L更是力压老对手奔驰C级和宝马3系。数据显示，9月份宝马3系销量9823辆，奔驰C级单月销量9613辆。

事实上，在去年9月份，经过了此前长达半年的高频次预热报道，全新一代奥迪A4L在上海正式上市后，一直就是一汽-大众奥迪的销量支柱。

在一汽-大众奥迪看来，其正在中国市场进行一次品牌锐化的“自我革命”。作为这场“革命”的代表车型，全新奥迪A4L底气何在？

与“中庸”和“内敛”划清界限

从某种意义上说，所谓“锐化”，就是从品牌理念到产品体验，都能够更加清晰、有力和鲜明地“表达自己”。在消费者看来，最能直观感受到这种“锐化”的，当属最新投放的产品。

用一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春的话说，“全新奥迪A4L在继承前辈车型所有优秀特质的基础上，更突破了车型级别的界限，在豪华品质和智能科技等方面均达到了前所未有的新高度，为豪华B级车市场制定了新的标准，生动诠释了‘造就改变’的内涵。”

▲一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 荆青春

借助更锋利的设计腰线和前大灯、更推崇驾驶乐趣的底盘调校和更侧重驾驶者本身的科技体验，全新一代A4L已经用实际行动跟 “中庸”和“内敛”风格彻底划清界限。

▲全新A4L锐利的腰线

具体而言，一方面，全新奥迪A4L从平台到技术上都实现了一次大踏步的跨越。与全新奥迪Q7同平台（MLB evo）打造的“出身”让其站到了更高的起点。智能材料组合和全新轻量化结构，使其车身减重65kg，安全性和车身尺寸却得到大幅增加。空气动力学和声学的全面优化，在降低全新奥迪A4L车身空气阻力、提升经济性的同时，使车内静音标准得到了根本性地改善。

▲全新奥迪A4L在焊装车间

另一方面，在全新奥迪A4L车内，确实可以看出奥迪下了一番功夫。它集成了同级最丰富的电子科技配置和最广泛驾驶辅助系统，同级独有的虚拟驾驶舱，配备了12.3英寸全液晶仪表盘，通过高清晰的3D 效果显示信息，可以在驾驶员眼前集成所有车辆和道路信息；基于MIB Ⅱ平台的MMI信息娱乐系统，增加了手写输入及缩放功能，操作逻辑也更加人性化。

为了迎合中国消费者对于手机的全天候需求，全新奥迪A4L支持苹果CarPlay功能的车载系统，可通过8.3英寸高分辨率MMI 屏幕显示智能手机内容，让汽车挥别“数字化孤岛”的尴尬地位。

从“试金石”到塑造经典

作为中国豪华汽车市场的“龙头大哥”，一汽-大众奥迪凭借着率先国产的先发优势和全价值链本土化打造，成为了过去中国豪华车市的最大赢家。奥迪A4L的“造就改变”同样基于此。

把时间退回到14年前，2003年4月，奥迪A4（B6）正式上市，这是奥迪品牌在中国实现国产化的第二款车型，更是奥迪首度看清中国豪车市场私人消费真实需求的“试金石”。因为按照奥迪德方高管的理解，一款引入到中国市场的B级豪华轿车没有必要加长。事实证明，原版引进的奥迪A4没有引爆预期中的销售热潮。

要知道，奥迪A6的加长经过了长达3年的共同研发，错过一次机会的奥迪A4只能在下一代车型进行加长。难能可贵的是，当德方最终以尊重中方意见、加长A4为结论后，还进一步沉下心研究中国消费需求，为奥迪A4（B8）的导入赋予了更多“本土化优势”。

这段历史也成为奥迪精准导入全新产品、迎合中国消费者需求，迈出“破冰”第一步的真实写照。最终，奥迪A4L加长轴距车型以前所未有的销量业绩，证明读懂中国本土化需求的奥迪更具魅力。

A4L的成功实际上是一汽-大众奥迪在生产制造、产品、品牌、组织结构等方面的竞争实力提升的缩影。而在体验式营销方面，全新奥迪A4L也走在了行业前列。

在全新奥迪A4L上市之初，一汽-大众奥迪公开招募了关于奥迪A4L车主和他们爱车的故事。通过这些简单平凡的故事，呈现了一幕幕幸福的瞬间，印证了奥迪A4L的品质与传奇，也承载了车主们的梦想与蜕变。    

▲全新奥迪A4L整装待发

正是基于一汽-大众奥迪这种对 “未来”的思考，全新一代奥迪A4L不仅在服务与体验营销方面做到了行业首创，在数字化、城市化方面也成为了同级别车型中的先行者。深刻之洞察与颠覆性改变，让深度拥抱数字化消费趋势的全新奥迪A4L得以与其所定位的“务实的理想主义”中产阶级产生强烈共鸣。

从最初的“加长”到如今的“科技范”，这看似简单的产品进化背后，是奥迪A4L与中国豪华B级车市场的相辅相成、共同成长。毫无疑问，在年轻化、智能化的全新市场趋势下，全新奥迪A4L必将凭借超越同级的产品实力力、搭配契合本土的营销方式，再度定义中国豪华B级车新标准，并为消费者带来更舒适更豪华的驾乘体验。

未来，全新奥迪A4L在稳居豪华B级车市场“头部车型”市场地位、助力一汽-大众奥迪“王者归来”的同时，也将助推一汽-大众奥迪在品牌、产品、营销和服务等方面的全方位差异化创新发展，不断夯实其在新时期的竞争优势。