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每年的金九银十都是汽车圈竞争的“白热化阶段”,也是车企一年来至关重要的业绩“晴雨表”。而在今年的豪华车市竞争中,谁是金九银十最大的赢家?相信一汽-大众奥迪会是不少人心中的答案。
在经历了上半年短暂的波折之后,接连四个月,重归赛道的一汽-大众奥迪“火力全开”,上演了一出荡气回肠的王者归来大戏。根据一汽-大众奥迪官方公布的9月销量数据,其当月售出新车58062辆,同比增长7.1%,连续四个月蝉联豪华汽车市场单月销量桂冠。
众所周知,入华近三十年来,一汽-大众奥迪一直是中国豪华车市场当仁不让的领导者,在空前惨烈的豪华车市“金九银十”争夺战中,一汽-大众奥迪也以四个月的连续销冠展现了反击的决心,令年终的豪华汽车市场销冠之争陡生变数,悬念迭生。
那么,重回赛道的一汽-大众奥迪究竟是否底气去实现“弯道超车”呢?从连续四个月单月夺冠中能够看出怎样的端倪?
一汽-大众奥迪的四个月连续抢跑豪华车市并不是偶然的,表面上看,这展现了一汽-大众奥迪空前的冲刺能力,但背后则是厚积薄发的体系力。
“台上一分钟,台下十年功。”9月,一汽-大众奥迪国产车型售出51909辆、同比增长6.3%。几款国产车型充沛的增长动力,助推了整个奥迪品牌全力冲刺,为其优异表现打下了扎实的“基盘”。全新奥迪A4L在9月销量达11749辆,同比增长高达65.8%,远超竞品车型。
除此之外,奥迪Q5当月销量为11980辆,今年1-9月,奥迪Q5累计销量达到88344辆,以持续破万的成绩扮演着常青树的角色。
一汽-大众奥迪已经在中国豪华车市场领跑了近30年,而累计超过400万辆的用户基数,也让一汽-大众奥迪在豪华汽车市场竞争中能够做到游刃有余,举重若轻。
“产品为王”,汽车产业的竞争说到底是车型的竞争,是品质的竞争,而一汽-大众奥迪多年精益生产的经验是其他车企所不能匹敌的,这也是其多款国产车型持续发力的关键所在。
在奥迪本土化生产的近30年中,一汽-大众奥迪不仅国产了新车,更率先向中国导入了豪华车的“生产体系”,包括核心动力总成的投产、数字化+智能化整车工厂、全球豪华车零部件体系等等,目前,一汽-大众奥迪已经在吉林长春、广东佛山布下两大整车生产基地。其中不乏投入巨资打造的数字化智能总装工厂这样的“智造”基地。
从生产环节上,一汽-大众奥迪在工业4.0成为热词之前,就已经在企业内部悄然实现。“全价值链本土化”这简单六个字背后是横跨南北、大开大阖的产业矩阵。这是奥迪这家本土化老兵的“丰厚家底”。而上半年遭遇到的波折,也在一定程度上激发起了一汽-大众奥迪的斗志,令其激发出更大的潜能,更加专注于竞争的每一个细节。当庞大机器高效运转起来之后,在市场上对竞争对手形成巨大压力也就在意料之中了。
除了深厚的产品功底之外,在品牌方面推行年轻化战略也是一汽-大众奥迪销量增长的重要原因。作为入华近30年的豪华品牌“老司机”,30年的洞若观火和砥砺前行,让一汽-大众奥迪对中国市场的风吹草动异常敏感。
无论是产品、亦或是在营销上,年轻化战略的推进,让一汽-大众奥迪在激烈的竞争中紧紧把握住明确的方向。新奥迪A3家族与奥迪Q3的入市,让奥迪在市场终端掌握了年轻化的主动权。另外一方面,大手笔深度植入当下年轻群体最喜爱的问答社区——之乎,是一汽-大众奥迪近端时间营销方面一个令人印象深刻的大动作。
根据2017 年知乎用户调查报告显示,知乎的用户群体80%以上为本科及以上学历。这样的深度高知平台,与一汽-大众奥迪的目标用户高度匹配,让他们更多的频次能够感知到奥迪品牌年轻化的魅力与内涵,这无疑是一汽-大众奥迪“走进”知乎的根本考量。
而一汽-大众奥迪的品牌价值也在知识营销中找到了“答案”。知乎巨大的流量为一汽-大众奥迪创造了品牌传播的“头部效应”。《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗?》这样大热的帖子让消费者一下子就记住了奥迪A3、奥迪R8 V10 Performance、奥迪RS6 Avant等车型。显然,一汽-大众奥迪的“试水”正在悄无声息地发挥着效果。
而下半年一汽大众奥迪另一件大动作也令人印象深刻,那就是在8月初,一汽-大众奥迪市场团队“走出”长春落户北京。这件事被业界解读为影响整个豪华汽车市场竞争格局的标志性事件。与宝马、奔驰这样的竞争对手直接毗邻,无疑对外界传递出一个足够强烈的信号:一汽-大众奥迪并不畏惧任何来自外界的竞争,并将在豪华汽车市场烙下更深的印记。而
这样的举动无疑令一汽-大众奥迪整个团队“士气大振”,为一汽-大众奥迪继续保持领先注入了一剂“强心针”。
另据媒体报道,在未来一段时间,一汽-大众奥迪将迎来了新一轮的产品集中发布,将有10多款新车在中国上市,既包括新增的旗舰SUV奥迪Q8和全新A8,也包括两款全新的国产SUV奥迪Q2和Q5等畅销的SUV车型,同时一汽-大众奥迪的新能源车阵营也将继续扩充。
而对于已经连续四个月夺得销冠“铁王座”的一汽-大众奥迪而言,这样巨大的产品大潮自然让外界对其接下来的表现更加期待。
评论 15
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连续四月夺冠,奥迪重回赛道,重塑发展。
底气不足
方面都有很大的优势。光设计虽然不是那么时尚,
相当不错
不论结局会是什么样子的奥迪的这种气势的确是非常的积极
奥迪A6A4双钻
奥迪一直以来就特别的有魅力,它的粉丝也是特别的多呀。
💰
好看
来来来
真漂亮!
保有量大。
四个月连续夺冠,都是正常的。毕竟奥迪一直以来的销量和口碑都很好。
奥迪不论在那方面都有很大的优势。光设计虽然不是那么时尚,但是特别的豪华。
历害