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11月17日,2017广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的东风标致市场部部长赵丹丹,就东风标致品牌在车展上的亮点车型,今年的整体表现以及明年的品牌规划进行了深度分享。
她认为,东风标致在2017年是稳中求进的一年。在采用全新设计语言的4008,5008等产品的带动下,东风标致销量取得了稳步的提升。品质层面,东风标致在质量和安全方面采取非常严格的标准,用料精良,深得消费者喜爱。在未来产品规划方面,东风标致将推出旗下首款智能互联SUV,并计划在明年年初上市。赵女士表示,2018将会是东风标致全力进军的一年,在刷新品牌内容的前提下,东风标致将继续以消费者为核心,进行一系列的口碑和营销活动,提升整体消费者的关注度。
以下为采访实录(有删节):
汽车头条APP:请您简单介绍一下2017年广州车展东风标致的参展情况。
赵丹丹:我们的展位在2.1馆,携全系的SUV参展,包括5008、4008、3008,2008,比较有亮点的是5008无界版。除了SUV车型,东风标致308和东风标致408两款轿车也在车展亮相。如果各位网友喜欢的话可以到我们的展台看。
汽车头条APP:我们注意到,最近东风标致销量有了稳步的提升,是采取了什么样的举措?
赵丹丹:今年东风标致整体的销量稳中求升,所谓的稳是吸取了前几年的经验,在年底的时候把经销商的库存保持在合理的状况,不采取年底压库的方式,而是把车交给消费者。在比较稳定的状态下,我们有几款车的表现非常亮眼,比如5008和4008,合起来月销近万,308和408组合月销量近1.5万,所以整体是比较良性循环的状态。
汽车头条APP:刚才赵总提到经销商的库存方面的政策,客户方面我们有什么举措?
赵丹丹:传统的第四季度大家是非常关注和非常务实买车的季节,所以在这个阶段,我们相比6月份提供了更多促销的方式,比如5008和4008,除了享受购置补贴和置换的优惠,我们在第四季度提供了3年免费保养的礼包。
汽车头条APP:今年市场环境比较复杂,在品牌建设方面东风标致有什么策略?
赵丹丹:我们强调的目标是全新的品牌价值,因为在4008和5008上市以后,口碑非常好。我们着重三个核心点,科技,品质,设计,尤其是设计和品质两个点,在5008和4008上得到了消费者的巨大认可,因为这几款产品采用了最新的设计语言。在品质层面,我们在质量和安全方面采取非常严格的标准。在很多用料上非常有特点,如果消费者到我们的展厅,他们看到材质会有非常大的感触。
汽车头条APP:一个品牌的价值最终会体现在产品上,未来在产品方面有什么规划?
赵丹丹:我们会推出首款的互联的SUV,意在捕捉人际之间的互动,实现语音控制导航等功能,大家可以期待一下,这款车明年年初会上市。
汽车头条APP:今年东风标致给大家的印象非常深刻,你能不能用一个关键词形容一下2017对于东风标致意味着什么?
赵丹丹:我觉得2017年对东风标致而言是调整中稳中求胜的一年,主要是调整,包括我们在营销、内部、产品的调整,所以“调整”是东风标致在2017年重要的关键词。
汽车头条APP:我们聊一下2018年有什么规划和打算?
赵丹丹:2018将会是我们全力进军的一年,我们的品牌价值将会是“以消费者为中心”。在刷新品牌内容的前提下,以消费者为核心,进行一系列的口碑和营销活动,由消费者带动我们新的潜在用户,提升整体消费者的关注度。
评论 8
进行一系列的口碑和营销活动真的是很聪明的了
在比较稳定的状态下,我们有几款车的表现非常亮眼
着重三个核心点,科技,品质,设计,尤其是设计和品质两个点
我觉得能够进行这样的专访也是非常的好,听这样的聊天很长见识。
这的确是进步。口碑和营销链能够提高消费者对其的关注度。
不得不说,贵圈的女强人还真是特别的多。这也是让我看着特别的激动。
比较简便,没有一点科技感,但用料还是挺讲究的,就是不知道耐不耐用
东风汽车的销售量很棒,重点是内饰超级完美,很不错的选择