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2016年10月20日,领克品牌在德国柏林正式发布;如今,领克品牌迎来三周岁生日,这三年的风雨兼程、脚步不停,让我们看到了一个先锋品牌的崛起,从初生到不断壮大的光辉岁月。
三年,1095个日日夜夜,说长不长,说短也不短。三岁,对于孩子来说,是一个重要的转折点,要完成从家庭迈向社会的第一步。
对于汽车品牌来说,三年一般能完成一个车型的中期改款。但对于三年前才呱呱坠地的领克品牌来说,这三年却意味着太多。
有人说,领克三年做了别的品牌十年都不一定能做完的事。但领克的意义并不仅于此。正如吉利控股集团总裁,吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧在《致所有领克人的一封信》里所说:“打造全球化高端汽车品牌,从‘0到1’的突破充满了挑战。
在安聪慧看来,领克品牌的成功,都是“价值观”长期坚守的结果。“用户”就是领克的“价值观”。“领克在外界的担忧中起步,三年来秉承‘不止于车’的品牌理念,以用户价值为导向,突破边界,持续引领。
领克对于用户的重视和傻傻的好,用户不仅感受到了,也给予了最热烈的反馈。在领克三周岁生日之际,用户也把对于领克品牌的感情写下来,作为送给领克三周岁的生日礼物。
他们,是领克21万用户的代表,也是领克品牌最忠实的粉丝。他们中,有刚刚走上社会的年轻人,与领克一起成长。其中,一个名为“冯子昌”的车主留言:“永远年轻,永远热泪盈眶!25岁,在这个城市,承受着高昂的房价,无尽的加班,父母的催促,似乎一辈子就需要按部就班,需要做任务似的去走完。十一前,在连续的几周加班完成项目后,去提了心心念念的领克,因为一直觉得领克似乎就是为自己而打造,年轻,不羁,放浪,追求卓越,精于求精。”
他们中,有伴随着吉利品牌一路成长的。其中,名为“年轻的马”的车主留言说:“十年前,我有了人生的第一台车:吉利远景。当时,我们这个小家刚刚建立;两年前,我们拥有了人生的第二辆车,在领克发售那天,第一时间抢购了耀兰,继续用行动支持国产。”
他们中,还有因领克而相识相知相爱的年轻人。其中,名为“村长”的车主说:“与她相遇是在车展领克展台,两个人同时被领克的颜值深深吸引,进而聊起了对于领克的第一印象和看法,后来加了微信,直至走到了一起,今年提了领克01,并在提车的那一天向她求婚成功!感谢与领克相遇,更感谢领克使我们相遇!我们结婚准备用全领克做婚车,终生为领克无条件代言!”
21万个车主,就有21万个不同的领克故事。但他们,都有一个共同的名字——Co客。
中国品牌向上,何其不易?在此之前,还没有哪一个品牌有过成功的经验。而且,从去年开始,中国汽车市场结束了28年的正增长,首次出现负增长。今年全年,市场持续恶化。合资品牌价格不断下压,留给自主品牌的生存空间越来越小。
中国有个成语叫“投桃报李”,用在领克品牌和用户身上似乎特别合适。到目前为止,还没有哪一个品牌,能跟用户建立如此紧密的关系和情感。
三岁的领克,永远年轻,永远热泪盈眶。
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