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2022广州车展上,魏牌推出旗下全新旗舰大六座智能SUV蓝山DHT-PHEV,引起高度关注。这是一款魏牌与用户共创的大六座SUV,体现了魏牌在用户运营层面的独特思路,同时,它也是咖啡系列的新成员以及最新旗舰产品,设计、配置、动力都走向更高端的层面。
对于这款首次亮相的全新车型,外界想了解的信息还有很多,魏牌想告诉外界的信息也还有很多,因此,在广州车展发布会之后,My车轱辘专访魏牌CMO周文、魏牌品牌总监吴昊、魏牌蓝山DHT-PHEV商品总监董永赞,从与他们的交流中了解到了更多魏牌蓝山背后的故事,以及魏牌明年的发展规划等信息。
为何推出蓝山DHT-PHEV?
蓝山是咖啡中的一种高端种类,选择这一名字,正是为了体现魏牌蓝山的高端旗舰定位,也是为了延续咖啡系列的产品战略。只是,虽然名字和咖啡系列一致,但是在产品表现上,魏牌蓝山和其他咖啡系列的产品有比较明显的区隔,展示了魏牌在新时代下的另一种方向的思考。
魏牌蓝山DHT-PHEV定位大六座SUV,我们也很好奇,魏牌为何将高端旗舰的任务交给大六座SUV市场,而不是更主流的大五座、七座呢?魏牌CMO周文表示:“从2019年到今年,可以看到30-50万的六七座SUV已经成为了主流,这一细分市场中燃油车不断走下坡路,已经进入存量甚至减量市场。但30-50万的六七座SUV的新能源产品份额还在持续实现高增长,我们认为这是个大有可为的市场。”
在魏牌看来,这个细分市场属于蓝海,市场上的同类产品还比较少,但是市场需求在那,具备增长空间。另外,对于大六座新能源SUV,用户痛点明显,例如第三排空间鸡肋,动力系统无法兼顾强动力、长续航、低油耗等。而七座SUV的弊端则是三排乘坐舒适性变差,到三排时还必须二排座椅往前挪,上下车不方便,同时二三排还产生隔绝,全家出行沟通交流、换座位也不方便。
针对这些现象,魏牌蓝山DHT-PHEV都是有备而来的,它的车长达到5.1米,轴距做到3050mm,第三排做到了340mm,并搭载达到行业混动天花板水平的魏牌DHT,作为一台中大型SUV,百公里加速达到4.9秒,综合里程超1000km,各方面的表现都比较出众,一一击破用户的痛点。
除了出于为用户提供新选择、解决用户痛点的初衷,魏牌打造蓝山DHT-PHEV,也是希望做大做强咖啡智能平台。周文提到,做大咖啡智能系列,摩卡DHT-PHEV、拿铁DHT-PHEV两款产品是远远无法支撑魏牌的中长期目标,同时魏牌的野心也不仅仅局限在SUV,未来会有更多新的产品供用户选择。
用户共创,魏牌注重用户体验
这些年魏牌一直在推进全面To C,在用户运营领域频频创新,这次推出的魏牌蓝山DHT-PHEV其中一个亮点便是其造型设计是基于用户共创而来,在为期两个月的过程中,全网共有近16万人参与互动、收集到近200幅原创设计作品。可见,用户共创,魏牌是认真的。
对于用户共创这个话题,魏牌品牌总监吴昊表示:“蓝山DHT-PHEV的用户共创背后,其实就是我们全面To C,用实际行动落实用户型品牌理念的一个体现。2022年,魏牌开启全面To C转型,我们也是整个长城汽车To C转型的‘试验田’。从组织整体运营效率包括快速响应机制,都是长城集团‘小前台、大中台、强后台’的模式。”
我们可以看到,这两年长城旗下多个品牌都通过这样的模式来实现用户共创,快速响应用户的需求,打造了不少爆款,而魏牌又是其中的排头兵。除了蓝山DHT-PHEV,接下来的魏牌MPV也会采用这种用户共创的模式,更好地听到用户的声音、回应用户的声音,而未来这个模式还会在更多用户共创落地案例中发展得越来越成熟,最终成长为魏牌的品牌竞争力。
魏牌未来规划,全方位布局
2022广州车展的举办节点正好是辞旧迎新之际,因此很多车企都选择在车展上公布2023年规划。而产品、技术、To C以及国际化,是支撑以及推动魏牌2023年发展的关键。
在产品方面,魏牌的布局思路是做大做强咖啡智能系列,明年一季度,蓝山DHT-PHEV将正式上市,全新MPV将会在上海车展上亮相。
技术方面,魏牌以最核心的两大技术智能DHT、NOH智慧领航辅助驾驶来推动咖啡智能系列的发展。首先是DHT技术迎来了首次升级,从以前的“纯电+混动”升级为“智能混动+纯电优先+强制纯电”。其次是NOH智慧领航辅助驾驶,今年成都车展上,魏牌发布了城市NOH的计划,明年上半年就会正式推出,逐步实现100个城市的覆盖。最后是OTA升级,咖啡智能平台即将迎来第五次OTA升级,通过20多项升级让整个车机更流畅。
用户方面,魏牌将持续坚持全面To C理念,并用实际行动践行用户型企业理念,将体验做深、做大、做得更多元,例如坚持强化“此生必驾中国魏”IP。
国际化方面,目前魏牌已进军欧洲市场,并且取得了不错的成绩,摩卡PHEV价格可以卖到超过40万人民币,比国内高出10万元的差价,可见备受国外用户青睐。接下来,魏牌将在德国实现交付,在这个全球汽车工业实力最强的国家,打开全球化战略的另一阶段。
写在最后
从蓝山DHT-PHEV,我们可以看到魏牌在产品布局、用户服务、技术创新等方面的全新思考和进展,它将承载着魏牌做大做强的新希望,深耕大六座新能源SUV市场。而我们也相信,在这样一个尚存非常多增量的蓝海市场,蓝山DHT-PHEV将会带给魏牌意料之中的发展价值,带领魏牌在电动化、智能化的新时代持续领先。
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