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本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者吴昊。
“情怀在于无用。”
这是笔者在知乎上翻阅了许多观点之后,提炼出来的一个核心观点。具体来说就是,情怀在于无用,在于非必需,但是愿意去追寻这些非必需品,就是情怀。为什么笔者开篇大谈“情怀”,那是因为斯柯达明锐Combi。
斯柯达即将在本月下旬上市明锐旅行车,其官方的叫法为Combi,这也是捷克车企对于旅行车的一种不同的唤罚。笔者在个大网站版面上看到的多是“让情怀落地”这样的无稽之谈,我只想问一下那些文章的写手朋友们,中国人对旅行车有何情怀可言?
中国人对旅行车没有情怀!
翻开中国汽车工业发展的历史,虽然谁旅行车的发展赶不上像SUV这类产品的疯狂,但是曾经也的的确确有不少旅行车进入过市场,他们给足了中国人机会,是中国自己不想要罢了。
从最早的标致505 SW8、桑塔纳Variant、海马Wagon,到后来的赛欧SRV、凯悦旅行版、马自达6Wagon,甚至是我大自主中华旗下的骏捷Wagon,你敢说旅行版是中国人没机会接触到的一类非必需品吗?笔者现在还清晰地记得,邻居在2003年时开着他那台洋洋得意的赛欧SRV去拉货的情景,也清楚的记得初中班主任开着派力奥周末风送我回家的样子。
一直以来,旅行车都并没有在中国市场绝迹,虚荣且势力的中国人,总是喜欢尺寸更大的SUV,殊不知这样硕大的尺寸和表面上看起来不错的离地高度,对于整天进出单位大院和小区地库的人来说,都是废柴而已。但就是这样的废柴,让中国人对旅行车不屑一顾。
中国人何时想要而要不到旅行车了?旅行车这样功能性取向如此明显的车种,怎么又成为“无用”和“非必需”了?难道是近年来旅行车高昂的价格让其成为了“想要而要不到”,难道是SUV在功能性方面取代了旅行车,让其成为了“无用”和“非必需”了?中国人对旅行车压根没有情怀,当下大谈旅行车的人,不过是强行要给旅行车打“情怀牌”罢了,就好像明锐Combi那样。
明锐Combi到底想让我们消费些什么?
既然不是为了情怀买明锐Combi,那么这款车到底是在卖什么呢?对于即将要上市发售的明锐Combi,笔者从头至尾都没有提炼出一个能称之为这台车卖点的东西,除了旅行车的概念。
要知道,现款的明锐Combi,其机械能力真的还是可圈可点的,1.8TSI发动机,四轮独立悬挂,AWD四驱,全系进口车的身份,都是其有别于同价位产品的核心特质,在此基础上,其旅行车带来的实际装载能力的提升,才能视作是锦上添花的东西。
而全新国产的明锐Combi,让我们消费的仅仅是加高了的后备箱吗?1.2T+1.4T的动力单元、后轮非独立悬挂、全系仅FWD两驱的驱动形式,这样的核心产品力有什么看点吗?如果要论工具车属性,明锐Comni甚至还不如斯柯达自己的野帝好吗?显然明锐Combi就没准备卖产品本身,因为如果仅仅是卖产品本身,它的可被替代性太强了。
那问题来了,明锐Combi既不是卖情怀,也不是卖产品,那么它到底是在卖些什么?很多人说卖的是旅行车的概念,卖的是一种全新的细分市场产品。笔者觉得这样的还不够深入,明锐Combi卖的应该是契合目前中国人追求小众,对于小众产品探奇心需求的产品。简单来讲就是,专供那些不愿意随大流的个性人群呗。
这样看来,明锐Combi也算是定位精准,产品力塑造典型,再加上其欧版原型车的影响力,其势头一定会比“拉皮宝来”蔚领好上不少咯。如果斯柯达真的这么想,就太天真了,笔者敢肯定地说,买蔚领的人,90%是想买个性价比高一些,底盘高一点的大众神车的;还有5%的人,是进展厅原本看速腾、宝来,被为了冲指标的销售引导去买蔚领的;剩下5%的人,可能才是真正奔着旅行车这种车型去的。蔚领能取得目前月均4000多台的销量,和大众品牌的影响力关系最大,和所谓的旅行车概念没有多大关系,换句话说,只要大众愿意推,只要不是“歪瓜裂枣”,什么样的车型销量都不会差,看看嘉旅大家应该就能明白。
写在最后
明锐轿车目前的销量都不是很好,只能靠着终端优惠去拖,明锐Combi上市之后,这款车能够在客户面前呈现出多少有别于明锐轿车的东西,相信上汽斯柯达自己心里有数。别到时候只能靠着价格来走量的时候,还硬要把销量往所谓的“情怀”上靠,那就真的太难看了。(文/吴昊)
邱小铖(微信号:wxqiuyicheng),江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!
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