11月10日，北京，798艺术区。

在这个北京最具活力的创新性艺术园区里，伴随着霓虹光束、觥筹交错、现代与古典相融合的文艺演出，2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节开幕盛典如约而至。

而谈起这场凝结太多人心血，成就了很多人梦想的盛大典礼，还有从2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动开始。

三湘秘境，BMW探访精神家园

今年7月26日上午，在气势恢宏的城步吊龙舞中，2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访车队从长沙启程，正式拉开“BMW中国文化之旅”年度系列活动的序幕。

在“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”的主题下，BMW与湖南省非物质文化遗产保护中心联手，将带领由文化专家、设计师、媒体等组成的探访车队深度探访湖南境内40余项非物质文化遗产，共飨中华民族传统文化盛宴。

时至今日，2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动所遴选出来的10位湖南非遗传承人，在BMW 的资助下顺利完成了在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的研修，在创新盛典上举行隆重的毕业典礼。之后，他们将与创新基地其他传承人共同在非遗创意节上展示并出售独具匠心的创意作品。

▲华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）

开幕盛典现场，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作为BMW标志性企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’自去年起已经升级为一个凝聚社会资源、助力‘非遗走进现代生活’的可持续性公益平台”。

在魏岚德眼中，这个平台“充分诠释了BMW 战略性企业社会责任的理念：授之以鱼不如授之以渔”。在未来，BMW将继续以创新、高效、可持续的方式致力于保护与弘扬中国传统文化，为中国社会创造更多共享价值。

事实上，从2017年开始，BMW中国文化之旅已经走过了11个年头。让人感到困惑的是，那时中国尚未明确提出保护非遗文化目标，来自德国的宝马何以会成为守望我们精神家园的“先行者”呢？

打开中国市场大门的钥匙

在2017 “BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动中，华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士就与汽车头条App分享了这样一段“秘辛”。

“当时的领导问有没有捷径可以了解中国客户？有人指点说，中国是一个拥有5000年文明的国家，中国人对自己的传统文化是非常自豪的。你如果想要了解中国人，了解中国当下社会以及消费者行为，就要去了解中国五千年灿烂的传统和文明，否则可能很难理解中国社会现在的走向和中国大众的喜好。”

▲华晨宝马汽车有限公司副总裁 杨美虹女士

凭着期望深刻理解中国客户需求的强烈愿望，让宝马同中国文化从此结下了不解之缘。

最初的阶段，宝马的主要目的是期望活动能够引起社会的广泛关注。据杨美虹介绍，2015年以前，BMW中国文化之旅的主要做法是引起大家对非遗保护的关注。“因为我们的车队去探访的时候，与各级政府进行合作，大家或者跟着我们一起去探访，或者通过媒体报道了解到这个项目，让更多的人知道这些在田间地头的非遗项目。”

在宝马看来，通过人际间传播，可以让非遗保护这颗“种子”种在更多人心中。“只要你喜欢它，你有机会肯定会和亲戚朋友介绍和分享，这也就是切身在传播传统文化、传播非遗文化保护。”

而互联网技术、直播技术的迭代，也让这样的传播效果成倍放大。令杨美虹印象深刻的是，今年在探访江永的女书习俗项目，有一个主播在其平台上吸引了累积超过100万人次观看。

后来，魏岚德博士提出了新的理念，“授人以鱼不如授人以渔”，从过去对传承人现金资助，转变为赋能，实现非遗的活态传承。这就需要从“源头”解决这些非遗项目的“生存课题”，让扶持能够渗透至传承人的日常生活之中。

扎根中国就要“为中国”

一个非常直观的例子就是，与往年相比，今年“BMW中国文化之旅”首次启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的非遗跨界创意大使与湖南本地的非遗传承人，共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。

经过三个多月的孵化，项目已取得丰硕成果。在开幕盛典现场，非遗音乐创意大使吉克隽逸、非遗时装创意大使Sara Yun、非遗美食创意大使黑麦、非遗手作创意大使高一强，与非遗传承人共同发布了跨界创意作品。

而在这一切努力的背后，一方面，宝马希望搭建一个“可持续的公益平台”，通过自身的品牌影响力，聚集有共同价值观的能人在这个平台上，发挥自己的擅长，帮助非遗的保护和传承。

另一方面，华晨宝马“在中国，为中国”的企业理念也得以在更具宏观视野的企业社会责任方面得以延续。

数据显示，9月份，宝马在华销量达到52,681辆，同比增长7.1%；前三季度累计销量436,657辆，同比增长15.2%。从目前来看，突破其“2016年在华销量首超50万辆”的记录，达到销量新高度不成问题。

风物长宜放眼量，随着宝马在中国市场昂首进入后300万辆时代，一个本土化行动更加彻底的宝马又将带给市场和消费者哪些惊喜呢？拭目以待。