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导读:多少次疯狂,多少天真。世界这么大,难道就真没有DS的市场。当DS被长安抛弃,依旧坚守中国市场,“借腹”宝能开启自救模式时。它在海外也同样面临难立足的困局。因此,2020年对于DS品牌来讲,或许是证明自己的最后机会。
近日,据路透社报道,DS品牌新任首席执行官比阿特丽斯.富彻表示,DS在2019年的销售业绩表明,该品牌理应在标致雪铁龙(psa)和菲亚特克莱斯勒(fca)合并后的新集团中占有一席之地。她认为,“一个品牌是否拥有未来取决于其所拥有的信誉和成功。如果你看一下DS品牌在2019年做了什么,很明显其未来不是一个问题。”而这番言论重要针对即将诞生的全新汽车集团。
12月18日,菲亚特克莱斯勒发布公告称,其与标致汽车公司(PSA)签署了一项具有约束力的合并协议。双方以50:50的比例合并,合并后的新集团将有望创造全球销量第四、收入排名第三的汽车集团。按照最早规划, 在产品层面,PSA旗下的标致、雪铁龙、DS、欧宝、沃克斯豪尔,FCA旗下的阿尔法·罗密欧、克莱斯勒、道奇、菲亚特、Jeep、Lancia、玛莎拉蒂和RAM等品牌将全部保留至新集团。此次合并,预计将在12至15个月完成,也就是预计在 2020年底或2021年初完成。此次两家车企抱团取暖,有望进一步改善其生存环境。但同样新集团也面临着严峻的问题,例如旗下有些品牌经营状况不佳,不能带来积极作用。而最重要的就是PSA与FCA在中国汽车市场发展情况均不乐观。而这其中均涉及到DS品牌。
据资料显示,DS去年共销售62500辆车,继2018年销量止跌后,再此实现17.5%的增长。这也是其新任当家人发表上述言论的底气。
但仔细观察,其90%的销售来源于欧洲市场。在中国及东南亚地区同比下滑46.6%。也就是去年,被多次曝出将退出中国市场。因此为了能稳固新集团的地位,谋求更多市场份额,可以说DS正式开启全球性质的自救行为。
按照规划DS品牌将专注于suv和高档轿车车型,并计划与奔驰和宝马展开竞争,更加清晰了其产品定位。据悉针对中国市场,该品牌也制定了全新的发展战略。但目前并未有相关消息透露。
但从最新消息我们发现,DS已经发起第一轮反击战。就是全新旗舰车型DS 9,新车基于EMP2模块化平台打造,将在中国生产,于下半年同步全球上市。这款车型将最为DS转型后的第一款高端产品,直接对标一线豪华车。
DS 9采用了全新的设计语言,家族式六边形中网,内部格栅采用“三维立体钻石”设计,非常精致。搭配个性化十足的日间行车灯。引擎盖中间特有的线条设计,增添了新车的辨识度。尺寸方面,DS 9长宽高分别为4933mm/1855mm/1468mm,轴距2895mm。车身侧面线条优雅流畅,采用时下流行的溜背式设计。整车造型精致时尚又不失气势。
内饰方面,新车将提供两种风格,一种主打运动,一种主打豪华。作为旗舰车型,DS 9拥有十分丰富的配置,不仅配备了DS SAFETY主动安全系统。其中包括夜视系统、驾驶员监测、主动照明、盲点监测、自动紧急制动和交通标志识别等安全配置。还搭载了带有扫描路面信息功能的主动悬挂,可以通过摄像头对路面进行扫描,配合车上的传感器,主动调节避震器的阻尼,从而提高车辆的行驶舒适性。
动力方面,新车将搭载1.6T发动机+电动机的动力组合,系统综合最大功率168kW(228PS),匹配8速自动变速箱,WLTP标准下纯电续航里程为40-50km。未来,DS 9还将推出254马力和365马力+四驱的高性能版本车型。而针对中国市场,除了1.6T插混版外,还有一款1.8T车型,动力可选性十分丰富。
由DS 9我们可以看出,DS品牌算是拿出了十足的诚意,不仅设计风格不再一味地特立独行,在大家一致吐槽的底盘和动力方面也有所改善。但其还将面临品牌力的最大难题。
汽车市场从来都不缺新品牌与新车型,但相较于新品牌的生存难题,DS的自救或许更加艰难。品牌认知并未一时间能改变,也不是一款新车就能改变,更何况DS 9能否获得市场认可还不得而知。但DS的坚持值得肯定,希望其能热度不减,在产品、营销及渠道上多下心思。待再次春暖花开时,它能等来第二春。
(来源:车闻在线)
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