近日，华为广汽联合打造的高端汽车新品牌——「启境」正式官宣，旋即引发强烈关注。

功夫汽车通过长时间的深入观察，认为这次合作具备三大特点：

首先，双方高层频频碰头，多次共同露面。双方从战略深度讨论，到品牌建设、经营等多个层面，为“启境”的未来谋篇布局。双方的合作战略级别非常高，向市场释放出强烈的积极信号。

第二，是合作范围大、力度深，“深度共创+融合运营”的协同一体化作业。华为广汽合署办公，在产品研发、品牌打造、市场销售等全链路协同。并引入华为IPD/IPMS工作体系，吸取鸿蒙智行品牌打造经验，从深度洞察用户需求出发，对产品全生命周期进行管理。

第三，是「启境」官宣，已初步勾勒出品牌发展的“轮廓”。品牌高端化打造路径成行，项目推进不断提速，并有望为科技巨头+智造巨头的合作确立“新范式”。

系列迹象均表明，这个华为广汽深度合作的全新高端智能新能源汽车品牌，发展前景开阔，期待值拉满。

（1）合作力度大投入深，华为引望转让「启境」商标引关注

9月19日，在华为CEO任正非的安排部署下，华为轮值董事长徐直军赴广汽团队深入交流，进而发布新品牌「启境」。在「启境」启航仪式上，华为轮值董事长徐直军，广汽集团董事长、总经理冯兴亚及相关高管均出席活动，可谓排面拉满，足可见双方的重视程度之高。

徐直军表示，希望年轻的启境汽车可以开启新境、智赢未来，鼓励双方团队共同努力将启境打造成为一个高端品牌，打造极致的智能化出行体验，把智能带入每一辆启境汽车，让出行更安全、生活更美好。

冯兴亚表示，广汽与华为在新环境下开启新的战略合作，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，也是再造新广汽的老师和样板。为此广汽设立了新公司，创建了新品牌。启境项目对广汽集团举足轻重，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障启境品牌的长期发展。

双方高管还共同见证了启境汽车的内部评审。冯兴亚直言，新产品令人“眼前一亮”。此前据广汽方面透露，「启境」首款产品将于明年上市。这些信号也表明，产品研发进展顺利。

功夫汽车还注意到，目前「启境」品牌的商标由深圳引望智能技术有限公司所持有。考虑到华为曾有转让「问界」等商标的举措，这或许会成为华为的“标准操作”，后续的运作引人关注。

当我们回看「启境」推进的时间线可以发现，双方合作的推进速度不仅远超同类型，合作的层级也直接抵战略“最高位”。

2024年11月，华为广汽双方签订智能汽车战略合作协议，宣布将在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域展开深度合作。

2025年6月，冯兴亚与华为创始人任正非在深圳就汽车产业趋势、营销创新、用户洞察以及合作项目等内容深入交流。

华为广汽在过去半年多的时间里一直在合署办公，由华为团队带领启境团队，完全按照华为IPD/IPMS体系来运作。先进工作流程的导入，进一步激发「启境」的原生联网基因，并通过前瞻规划，快速响应来紧贴市场。

「启境」在品牌正式公布前，就已经开展了渠道招募计划。双方高层出席大会，并邀请全国百强经销商、豪华车经销商及地方强商参会。大批经销商踊跃报名，争抢启境汽车的首批合作名额。

种种事实均印证了功夫汽车此前的猜测——「启境」的合作力度不亚于『界』模式。其合作范围之大、力度之深，属于两家合作方的战略最高级别。

（2）华为科技基因+广汽大厂底蕴，强强联合“实现10到100”的突破

当前，中国汽车品牌快速发展，科技和体验的进阶一日千里。中国消费者对品质和实力两手抓的新产品充满期待。这种趋势为中国新汽车品牌的发展提供了历史性的机遇，也为中国汽车品牌的高端化创造了契机。

华为作为行业和消费者公认的科创“领头羊”，实力毋庸置疑。华为乾崑作为华为智能汽车解决方案的核心品牌，十年研发投入超200亿，8000人团队，已在架构、硬件、安全性等维度构建了坚实技术壁垒。乾崑智驾、鸿蒙座舱等技术品牌，已经成功抢占了“智能化领先”的用户心智。

以WEWA架构为例，云端采用世界引擎，AI教AI，通过强化学习，实现安全价值观内化；车端世界行为模型，通过“视觉、听觉、触觉”的多传感器全模态感知，训练生成智驾原生基模型。配合不同场景调用不同的专家能力，实现从“模仿人类”到“超越人类”，给人更安心的驾驶体验。截至2025年8月，华为乾崑智驾搭载量突破100万辆，用户累计辅助驾驶里程46.5亿公里。

尽管科技领先的作用尤为重要，但在激烈市场竞争中， “质价比”仍是品牌收获消费者认同的另一个关键。

如果说华为走过了小厂合作模式的0-10，那么，要在市场占有率上实现10-100的突破。大厂合作模式，就是最佳解题思路。

广汽有着大厂的强大爆发力和28年的深厚制造经验积累。在燃油车时代，广汽凭借合资合作，在竞争激烈的主流汽车市场，收获了相当高的肯定，更是打造了多个长红爆款。

广汽不仅自主掌握冲压、焊装、涂装、总装以及发动机、电机、电池核心工艺，构建全产业链制造体系，形成了高端制造的“品质护城河”。凭借着长期和日系品牌的合作，广汽还有总结摸索出完善的全生命周期QDR质量管理体系，配合完善先进的研发实验站场、丰富的开发管理经验，使其产品的可靠性和耐久性，始终处于行业前列。

因此，双方的深度合作，将科技基因和大厂底蕴合而为一，将为「启境」提供强大的 “源动力”。以「启境」为代表的大厂合作模式，将充分发挥其成本和品控的天然优势，并将进一步把这种优势惠及消费者。

（3）功夫拍案

2025年华为大厂合作思路逐渐清晰，中国汽车市场规模庞大，在汽车领域完成从0到10的突破后，10到100的进程则选择与具备完整制造体系的大厂合作。

广汽28年成熟的造车体系和品控能力，创造了雅阁、凯美瑞等经典车型，市场长期表现验证了产品质量和口碑。强强联合，发挥1+1＞2效应，是创造新时代趋势下高端智能新能源品牌的解题思路。