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作为国内目前最年轻的汽车品牌,观致汽车自2013年首款产品上市后,就扛起自主品牌定位最高、价格比肩合资品牌的大旗。但是在市场买单方面,大家都看得很清楚,观致汽车销量惨淡,与预期相差太远。按理说像观致汽车这样非常注重品质的车企,并且在车辆安全方面也非常独到,没有理由是今天这样的局面,如果有的话,仅仅是因为它是国产的。
虽然现在自主品牌在发展壮大,很有一部分消费者已经接受自主品牌,但是其中有不少比例选择自主的原因,还是因为口袋的预算问题,总是认为质量较好的车产自国外或者合资,认为他们的工业水平好像总是比我们发达许多。但是,亲们请注意,今日中国汽车已经不是10年前,有时候得用发展的眼光来看待问题。
2013年,观致3在欧洲E-NCAP汽车碰撞测试上,历经十几项的严苛考验,最终获得全五星的评级,且以较高成绩击败其他国家众多车型,获得“年度最佳紧凑型轿车”称号,一时间让中国车打上了“品质”的烙印。2015年,观致3再次参加中国的C-NCAP汽车碰撞测试,由于评分实在太高,测试组不得不打出超五星评级,一举创造最高纪录,据说到现在这个成绩也没被打破。
当然,搬出这两个测试结果并不是要证明这辆车有多耐撞,而是表明安全系数的高低,因为安全对于交通工具来说是首要的。观致能够将汽车安全做到这个水平,可见其在安全性设计和技术工艺方面是非常成熟的。
除此之外,观致汽车在设计方面屡获国际大奖,红点设计大奖、iF设计大奖、德国汽车工业大奖等均有收获。其车身设计都非常现代化、很耐看,但达到这种水平还远远不够,还要更加进步,因为中国消费者很在乎造型设计,需要时刻抓住国内主流消费者的审美;在技术优化上,观致汽车集结了世界顶尖技术且成熟的造车工艺,提出技术平台共享化战略,推出入门级Model Young系列,年初上海国际车展上,观致还发布了概念型旗舰电动汽车Model K-EV,试探高端市场。而在成都国际车展与中移动物联网签订《5G物联战略合作协议》,提前开启汽车5G互联时代,着力推进汽车向智能化、电气化、互联网化和共享化等方面发展。观致汽车QamFree发动机荣列著名科技期刊《大众科学》(Popular Science)“2016年度十大科技创新”名单中。
作为成立不久的汽车企业,观致所生产的汽车产品,虽不能称为经典,但注重品质,将用车人所考虑不到的细节都添加在其汽车产品的文化里,注重细节造车,也许只有真正懂车和喜好体会驾驭乐趣的人才会去欣赏。
但在中国目前竞争激烈的市场环境中,观致汽车作为新兴汽车成员,没有长期的品牌文化和宣传做沉淀,很难被大部分的消费者所认同,从某种程度上说这也是中国汽车设计师及厂家的悲哀,费尽心力做出真正适合国人的优质良品,却被很多没有多少技术含量的所谓合资汽车排挤。当然,这种情况正在慢慢的改变。
观致汽车需要改变目前叫好不叫座的局面,虽然取得有相当的内在品质,现在不是酒香不怕巷子深的年代。国内部分消费者更需要用发展的眼光来看待中国汽车,因为这个世界唯一不变的就是变化本身。而观致汽车一直在“变”。
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