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11月17日,2017广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的电咖汽车首席营销官向东平,就电咖汽车品牌在车展上的亮点新车、品牌经营和技术理念进行了深度分享。
他认为,电咖作为一家新能源车领域的新秀,致力于打造精品时尚的“国民车”。向先生表示,电咖没有将精力放在品牌宣传层面,而是在研发、制造层面投入了大量的资源,在最快时间内将产品带向市场。电咖团队拥有来自五湖四海的精英人才,并与东南汽车建立了战略合作关系。此外,在渠道建设方面,电咖也抛弃了传统模式,汽车与咖啡同时销售,方便与消费者进行深度的交流与沟通。
以下为采访实录(有删节):
汽车头条APP:请您简单介绍下电咖汽车本次广州车展的参展产品,它的最大亮点是什么?
向东平:我们昨天在广州首发了一款时尚,前卫的“精品时尚国民车”。说它是国民车,因为我们希望把它打造成电动车历史上的人人都可以拥有,所有消费者能够喜爱的车型。比如德国的高尔夫,针对的是非常主流的消费人群,客户的接受度非常高,品质优良,产品周期较长,这是我们的目标。我们的新车造型非常时尚,并在品质、工艺、质量方面花了很多心思,希望成为一款非常精致的小车。
汽车头条APP:刚才你提到精品时尚国民车,目前来看,让你用一个词形容电咖汽车和电咖企业,你怎么形容?
向东平:企业的关键词叫“新实力打造新速度”,第一,实力,就是我们更加专注于造车的态度,团队人员来自传统汽车行业,比如来自保时捷、宝马和沃尔沃的设计师。第二,我们的态度要扎实,我们很少做宣传,而是把资源,时间,精力,费用放在产品研发、制造和生产的环节,在最快时间内推出产品。我们的中文叫做电咖,称呼非常时尚,所以我们定位的目标是85后、90后新锐的年轻人群,所以我们品牌定位非常有活力,从这个角度来说非常时尚。
汽车头条APP:你刚才提到了电咖的人才来自五湖四海,从你目前的视野和角度来看,电咖相比其他品牌有什么优势?
向东平:我们的优势非常多,比如我们博采众长的团队,我们也和百度和阿里的人才进行沟通,收纳互联网方面的人才。互联网企业强调速度,所以从速度的角度来讲,我们非常有优势。而且在明年下半年,我们还会推出第二款产品。此外,我们选择了最契合年轻人消费的市场,所以我们更有机会成功。
汽车头条APP:据了解,目前电咖由东南汽车代工,在自建厂方面有怎样的考虑?特别是在获取生产资源方面,目前处于什么状态?
向东平:不是叫代工,而是叫战略合作,比如小米也没有自己的工厂,更多的是整合供应链的能力,把握整个产业链核心。所以我们和东南汽车战略的合作是借用互联网轻资产的模式,所以我们快速推出产品,很大程度上和战略路径的选择有非常大的关系。和东南汽车合作我们觉得是非常好的,因为他们造车非常有经验,所以在生产方面和我们进行配合。我们也会考虑下一步建立自己的生产基地,在本月应该有重磅的信息爆出。
汽车头条APP:在渠道建设方面我们有什么动作?
向东平:昨天在发布会我也强调了一个观念,我们现在不光考虑线上线下的模式,这已经成为当前时代基本的要求,很多的厂家都在做,我们也会做。我们更多的战略是:1,整合,协同社会的资源,做深度的结合。2,传统的方式已经过时了,比如4S店的模式是大量的投资,大量土地的占用,资源没有高效利用。我们更多的是打造空间的概念,我们在这个店既卖汽车也卖咖啡,我们既做汽车的时尚达人,也要把咖啡打造好。创造一种轻松惬意的氛围,让用户有机会体验这个产品,进行深度的交流和沟通,这是我们大胆的尝试。因为将来的汽车没有发动机和汽油,是绿色的,所以我们把车卖了,也要把咖啡卖了,所以我们的店都会做咖啡的外卖。
汽车头条APP:刚才你谈到未来,包括品牌和生态方面的建设,我看到电咖在造车实力方面比较有优势,在新品牌的造车领域真正能够存活的有多少?原因是什么?
向东平:我觉得一般的创业领域成功的概率不高,比如激烈非常竞争的互联网公司,但是在新能源汽车的领域,我觉得非常不同。未来的市场还是足够广阔的,所以市场的前景非常大。但是门槛、成本也比较高,所以进入者基数小。综合这些因素考虑,我觉得将来会有相当的比例存活。比如中国的自主品牌经历了多年的发展,只要能够把产品做好,把客户服务好,品质提高,贴近消费者的需求,我觉得存活的概率是比较大的。
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新车造型非常时尚,并在品质,工艺,质量方面花了很多心思,希望成为一款非常精致的小车
投入了不少精力
未来的家族设计指出了具体的方向。
方便与消费者进行深度的交流与沟通是太对了不过
德国的高尔夫,针对的是非常主流的消费人
从目前的视野和角度来看,电咖相比其他品牌有优势?
将电咖EV10打造成“国民车”
其实要打造成国民车很简单的,只要把价钱降下来就可以了
可以看出运动性、卓越质量、面向未来的前瞻性这三大奥迪设计基石,已经逐步清晰呈现。
所有的品牌都应该建立在清明的基础上,人性化的基础上。